打造时尚之都,广州凭什么?

这里有庞大的时尚产业支撑,

这里有亮眼的时尚消费,

这里集聚了全国四分之三国货美妆品牌……

12月4日、5日,以“时尚之都·魅力广州”为主题的2020广州国际时尚产业大会通过论坛峰会、圆桌对话、主旨分享、品牌新品发布、时尚秀展等多场精彩活动,深入探讨共同面对的行业议题,分析广州时尚产业发展优势,并提出战略性解决方案。

天眼查专业版数据显示,广东的服装、美妆相关企业(含生产、销售等全产业链,下同)数量全国第一,鞋帽、珠宝首饰相关企业全国第二。而根据淘宝平台数据,2019年广东在五大时尚产业(服装、美妆、箱包、鞋帽、珠宝首饰)销售金额均位居全国第1位,而广州则居全省第一,且连续七年保持稳定增长。

广州时尚×供应链

2019年,广东在五大时尚产业的销售金额均位居全国第1位

广州是中国最大的时尚服装配饰、箱包鞋类、皮具皮革的生产基地之一。根据天眼查专业版数据显示,截至2020年12月5日,广州服装总注册企业逾50万家,化妆品企业、鞋帽企业均逾34万家,珠宝首饰企业近10家,箱包企业近3万家。上述五大时尚产业中,除珠宝首饰外,其余四大产业广州今年新增注册企业增速均高于全国平均水平,其中服装、化妆品、鞋帽服饰的新增企业均超过10万家,箱包虽企业总数最少,但增速最快,新增的注册企业数量激增至2.99万家,增速高达312.47%,而全国均值仅53.06%。

本次主论坛上,广州市商务局联合阿里研究员共同发布《2020年广州时尚产业报告》(下称《报告》)。淘宝平台统计数据显示,从商家数量看,广州服装、美妆、箱包全国第一,鞋帽服饰全国第二,珠宝首饰全国第三。

今年天猫“双11”,广州地区服装销售近百亿,同比增长18%,美妆销售25亿元,同比更大增45%,其中唇彩/唇蜜/唇釉、眼影、唇膏/口红等品类占全国销售份额突破30%,在全国城市中排名第一。

广州时尚产业的蓬勃背靠的传统优势是散布在各个商圈的逾600个专业市场。广州市商务局局长洪谦在圆桌对话上表示,在国际国内双循环定位中,广州要在全省战略支点中发挥门户枢纽城市的作用,成为重要的链接点。“我相信广州是具备这样强大能力的。”洪谦介绍,广州在纺织面料、服装、皮包、鞋具、珠宝首饰均具有完整的产业体系及供应链,此外广州会展影响力也十分突出,广交会从1957年开办到现在,几十年的会展经验沉淀,广州已经成为中国经济和世界经济联通的通道,这些都是广州构建“时尚之都 魅力广州”的载体和坚实基础。

“作为一个生于斯长于斯的地道广州人,我对于广州千年商都的理解与别人不一样。广州是改革开放的前沿,开放的程度在国内一直走在领先的地位,尤其各大专业市场和时尚业是密不可分的,已经在整个产业链成为一个一体化的产业,且高度协同,这是其他城市和广州无法比拟的地方。”会上,海印股份集团董事长、广州专业市场商会会长邵建明如是说。

本次出现在联合大秀的16个青年原创品牌全部来自广州各大专业市场。其中FABI品牌2018年成立于十三行,短短两年间,已发展成为集设计开发、生产、加工、销售于一体的专业化女装公司。天眼查信息显示,广州法比贸易有限公司(FABI)成立于2019年,经营范围除包括服饰、鞋帽等批发、零售等,还包括货物进出口和各类咨询服务,目前FABI客户除遍布内地及港澳台外,还出口泰国、新加坡、韩国、马来西亚等国家。FABI主理人梁艺馨、夏君毅接受新快报记者采访时表示,他们之所以选择来到广州创业,正是因为这个城市拥有可能是世界上最强大的时尚产业链,“除了自有品牌外,我们还提供贴牌定制服务。客户若需要怎样的设计,大到面料,小到一颗纽扣,在广州都可以很快找到,这在别的地方可能都是天方夜谭。”

根据《广州市打造时尚之都三年行动方案》(下称《方案》),广州作为千年商都,应大力提升其时尚产业贸易展销能力。培育25家年产值超过10亿元的行业龙头企业。探索建立在线定制、网络预售、众筹团购等个性化、定制化销售模式,鼓励企业以新零售、数字贸易和电商直播等新型商业模式为切入点,打造全球时尚产品集散中心和名品中心。

广州时尚×消费

除万亿级别的天河路商圈外,广州还重点建设北京路商圈、长隆万博商圈作为国际消费示范区

商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长白明在《国际消费中心城市建设与扩大开放》的主题分享中,提出 “一都两侧三看点”。“一都”就是时尚之都;“两侧”一侧是时尚产业,另一侧是时尚消费;“三看点”,是时尚产业、时尚消费一定是向国际市场,同时两者一定是结合紧密的。

那么广州除有庞大的时尚产业支撑外,有没有亮眼的时尚消费呢?

“由于广州和香港、澳门离得非常近,奢侈品牌价格的差异,加上广州人一直务实的消费观念,我们在招商的时候遇到很多困难。”主论坛上,广州太古汇总经理黄瑛分享了广州太古汇的9年发展历程。她说,随着各级政府的支持,整个地区经济发展,顾客消费水平提高,广州太古汇不断进行品牌升级,共引进了127个首次进入广州的品牌,拥有81家国内主要品牌在广州的唯一门店,占总店铺数量的42%。“要知道,我们全场只有190家店铺,而我们一直都在不断地进行调整和优化。”

今年4月,在疫情暴发这样的背景下,广州太古汇爱马仕旗舰店在经过8个月装修之后重开,开业首日销量达到1900万元,创下了该品牌全球门店开业销售纪录,这个销售成绩震惊了整个国际时尚圈,“由此证明广州乃至整个大湾区具有非常强大的消费力。”

疫情以来,随着海外消费回流,广州也表现出强大的“内需”动力,太古地产11月公布第三季度财报显示,广州太古汇零售销售额大增27.3%,连续两个季度成为集团表现最好的商场。在同一时期,北京三里屯太古里降32.1%,成都远洋太古里增0.1%,上海兴业太古汇增12.7%。

《方案》提出,要加快城市重点商圈品牌化、国际化发展,鼓励国内外知名时尚品牌入驻大型商场或商业街,开设旗舰店、体验店,吸引高端消费,打造国际时尚品牌商品、服务和新型消费体验登陆华南、登陆中国的首选地。具体到广州建设国际消费中心城市十项行动方案,提出3年内逐步引入200个国际品牌。同时加快发展口岸免税店,探索设立市内免税店、引入国际品牌折扣店。

同样位于天河路商圈的天环广场先后引入YSL、Tom Ford、nars、CPB、HR赫莲娜、IPSA等美妆广州首店品牌,与广州太古汇形成差异化竞争,其中8月开业的Tom Ford美妆旗舰店已成为该品牌全球销量最高的旗舰店。

除万亿级别的天河路商圈外,广州还重点建设北京路商圈、长隆万博商圈作为国际消费示范区。其中,撬动社会投资超百亿的北京路步行街改造提升,开街首日人流量达到50万人次。近日,北京路步行街“四个结合”释放消费升级新活力,获得了国务院第七次大督查通报表扬。

今年以来,广州更研究形成《加快推进消费国际化特色化若干措施》,增强消费的“国际化”和“特色化”元素。先后组织“花城盛惠·快乐广购”全城联动促销活动、广佛联动“盛夏狂欢,全民high购”嘉年华、“Young”城“Yeah”市夜消费节、首届直播节等系列主题活动,推动消费市场热化升温。

广州时尚×品牌

天猫新国货之城中,广州位居全国第二,且集聚全国75%的国货美妆品牌

根据《报告》,天猫新国货之城中,广州位居全国第二,且集聚全国75%的国货美妆品牌。天猫“双11”期间,广州18个品牌销量破亿元,其中50%来自时尚产业,包括完美日记、HomeFacialPro、Mo&Co摩安珂、Cabbeen卡宾、阿道夫、UR、Marubi丸美、wis、ColorKey等,此外ZEESEA、膜法世家、KONO等新锐国货美妆品牌和奶糖派等新锐品牌也成长迅猛。

新快报记者进一步分析天眼查专业版数据发现,广州五大时尚产业中,服装企业197家上市,246家取得融资;化妆品企业255家上市,325家取得融资;箱包企业7家上市,10家取得融资;鞋帽企业113家上市,168家取得融资;珠宝首饰企业59家上市,92家取得融资。

值得一提的是,越来越多国货,尤其是国产美妆产品,开始把目光投向海外。今年“双11”国货美妆成交额增加10倍,在所有出口品类里面排第一,也就是说,好的产品可以走出国门,这是一个趋势。

“印象中,完美日记是源于线上的品牌,其实我们在线下也有200多家门店。”在圆桌论坛中,逸仙电商创始人、董事长黄锦峰表示,其实线上线下并没有本质的区别,最重要的是让品牌能够直接触达用户心声,所有决策都是围绕用户价值的创造出发。

设计师是品牌的灵魂。据了解,广州是全国最大的设计师和品牌聚集地,拥有全国数量领先的设计工作室、时尚艺术中心、培训学校等。目前广州拥有超过5万名服装设计师,数量位居全国第一。

此次大会上,计文波高级定制品牌联合广州国际轻纺城时尚源创平台在广州塔发布。“年轻的时候,我特别崇拜广州,觉得广州自带浓浓的时尚气息。今天也一样!”国家设计师最高奖“金顶奖”获得者、中国服装设计师协会副主席、中国服装设计师艺术委员会主任、广东省服装设计师协会会长计文波在演讲中表示,中国时尚设计师队伍中,广州占了差不多一半。 ”

远赴广州参会的上海设界董事长陆平一也表示,作为一个服装、鞋、包、珠宝、家纺、面料的设计服务平台,在过去16年的发展过程当中一直服务着大量的设计师群体,很有意思的是,绝大多数设计师都在广州,“可以说,时尚产业设计的原动力在广州。”

作为一个设计师出身的企业家,中国服装协会副会长,例外时尚、方所文化创始人毛继鸿表示:“我作为中国北京服装学院首批毕业生,是第一个来到广州的设计师。在这整个过程中,我经历了中国服装产品跟时尚产业的发展,从时尚到泛时尚再到时尚生活,其实广州可以为设计师带来一切实现梦想的地方。”

《方案》提出,要着力提升广州时尚产业创新设计能力,打响“广州原创”“广州设计”品牌,培育建设不少于3家时尚产业国家级、省级和市级工业设计中心。（记者 陆妍思）