高德康：抓住时代机遇坚持品牌引领发展模式

12月4-5日，由新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯主办，茅台集团总协办的2020中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康在接受新华网专访时说，2020年是艰难的一年，也是充满不确定性的一年。作为服装企业，波司登没有因外部不利因素而影响到奋斗的激情和信心，而是继续整合优势资源，以领先的设计理念、新型科技和创新工艺不断提升产品时尚设计、专业水准和科技含量，致力于打造兼具时尚和科技的优势产品。

“面对疫情，我们应对的方式就是聚焦。”高德康表示，“战略上聚焦，坚持‘聚焦主航道、聚焦主品牌’；经营上聚焦，在品牌、产品、渠道、供应链等重要方面有更加清晰明确的变革路径。战术上聚焦，将变化视为市场环境的常态，准确识变、积极应变、主动求变。化压力为动力，创造领先行业的优异成果。”

在高德康看来，品牌是企业最核心的资产，品牌力就是企业的免疫力。“今年我们持续强化品牌建设，继纽约时装周、米兰时装周之后，二月份在疫情影响下，我们如期在伦敦时装周发布时尚秀，为中国品牌助力发声，这次活动引发全场各国嘉宾共同高呼‘中国加油’，让世界听到了中国的声音，感受到中国品牌的精神和力量。”

疫情之后，数字化时代加速到来。面对转型需求，高德康表示将继续坚持以“一体化、一盘棋、一张网”的思路，把数字化落地应用到“用户、品牌、产品、渠道、零售、人资、财务”等经营管理全过程中，实现全业务、全流程、全触点的全面数字化目标。

“现在我们全渠道货品开放，不仅提升了货品的周转效率，也让消费者的体验更好”，高德康说，“我们打通线上与线下场景，推动全网全渠道融合，提升门店商品、品牌以及顾客的经营效率，从而实现了高效运营与高质量增长”。

未来，波司登未来仍将聚焦羽绒服核心主业，在擅长的领域精耕细作，打造主业核心竞争力，同时，整合全球创新资源，以品牌的力量，引领零售、商品、形象、供应链等全方位升级融合，重塑品牌价值、业态结构和供应链生态圈，引领中国羽绒服向高质量发展迈进。

中国企业家博鳌论坛已经连续成功举办四届，成为中国企业家共享共有的高端交流平台。本届论坛以“弘扬企业家精神，融入新发展格局”为主题，分析研判当前中国经济形势，深入解读新发展格局，探寻企业发展路径，打造未来发展新优势。