“穿金戴银”步入快车道 年轻群体成珠宝消费主力军

伴随居民购买力的增强和现代工艺的进步，珠宝作为能够满足精神需求的产品日益受到消费者的喜爱。数据显示，2014-2019年，我国珠宝消费额逐年增长，2019年达到7503亿元，年轻群体成为珠宝消费主力军，沿海城市在珠宝生产商数量方面遥遥领先。

与此同时，国内珠宝饰品行业也存在产品来源不规范、行业集中度不高、质量不过关等乱象。二三线城市所具备的强大消费活力，与其市场份额并不匹配。这也意味着，伴随着珠宝公司渠道门店下沉，低线城市珠宝饰品渗透率有望进一步提升。

珠宝销售近年来量价齐升，线上购买大受年轻消费者欢迎

近年来，珠宝饰品逐渐从奢侈品向潮流品转变，成为年轻群体日常搭配和彰显个性化的标志。数据显示，自2017年起，我国珠宝销售单价逐年增长，呈现出量价齐升的趋势。2019年我国珠宝销售单价为1119.85件/元。珠宝饰品2019年市场规模为7843亿元，同比增长率为12.6%。预计到2020年将突破8000亿元。究其原因，随着中产阶层的不断扩大，人们对珠宝的品质要求更高，高奢珠宝需求也随之逐渐增加。

国民收入水平是影响居民消费最重要的因素之一，居民人均收入的增长有利于推动饰品市场的蓬勃发展。近五年来，中国居民人均可支配收入连续增长。2019年，中国居民人均可支配收入为30733元，同比增长8.9%。此外，政府政策支持、珠宝制作工艺进步、消费结构扩大等原因也促使珠宝饰品的发展迎来新机遇。

相比欧美发达国家，我国的人均珠宝需求仍有较大的增长空间。艾媒数据显示，2018年美国人均钻石珠宝需求为110美元/人，日本为39美元/人，而中国仅为7美元/人。

伴随着我国互联网经济快速发展，KOL种草、直播带货等新模式的兴起，线上珠宝销售规模逐渐扩大。在中国消费者最常购买饰品的渠道中，网络旗舰店/品牌官网等线上购物占比最高。此外，品牌专柜和独立店、大型商城专柜也颇受欢迎。2019年，珠宝已跻身成为淘宝直播各类交易额品类第二名，线上渠道已然成为了珠宝行业销售增长的新来源。艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者群体，同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。

年轻群体成为消费主力，广东省是珠宝饰品生产“老大哥”

在普遍优渥环境成长起来的年轻群体已经成为各个领域的消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。2019年，Z世代对饰品消费方面，离95前人群仅差3个百分点。而从宝格丽、蒂芙尼等品牌进行营销年轻化的策略也可以表明，年轻群体对珠宝厂商的销售额影响颇大。

从珠宝厂商生产地分析来看，中国珠宝饰品生产产业主要分布在珠三角、长三角及环渤海地区。其中，广东省金银珠宝生产企业占比近三成。此外，中国饰品生产企业规模较小，超六成企业注册资本不足500万元，5000万元注册资本的企业仅占8%，这一定程度说明国内的珠宝饰品业多以家族规模传承，融资上市的较少。

此外，在中国饰品地域关注度中，珠三角、长三角及环渤海地区的消费者同样拔得头筹，上海、浙江及广东省稳居前三位置。值得关注的是，随着国民收入水平的提升，三、四线城市居民对于珠宝的购买欲望不断增长，河南、甘肃、贵州等省份有望成为饰品市场的新蓝海。

2020年上半年中，国内主要黄金珠宝上市企业营收情况方面，老凤祥以264.87亿元登顶营收最高位，豫园股份紧随其后，营收为200.54亿元。受疫情的影响，上半年主要黄金珠宝上市企业营收增长情况不佳，多数企业出现负增长，其中，金一文化营收同比下降66.45%。（记者 罗韵 张磊）