不只护手霜 欧舒丹还将打造更多爆品

今年，欧舒丹在中国市场动作不断，收获颇丰。“双11”期间，其凭借亮眼的销售成绩成为天猫个护榜单中的最大赢家。如今这家法国护肤品牌还计划打造更多的爆款。近日，欧舒丹中国执行董事林芝怡在接受中国商报记者独家采访时，透露了欧舒丹在中国市场的最新策略。

今年以来，欧舒丹在中国市场的业绩持续增长。在欧舒丹近日公布的今年第二财季销售业绩报告中，截至今年9月底，其总销售净额达到6.17亿欧元。虽然整体的净销售额同比下跌，但中国市场的净销售额同比增长了30.5%。此前，受新冠肺炎疫情的影响，欧舒丹在欧洲及美洲的业绩下滑。同时，其也公布，计划从全球9000名员工中减去300个职位以控制成本。

欧舒丹中国执行董事林芝怡对中国商报记者表示：“新冠肺炎疫情后，消费者的个人护理意识增强，旗下品牌在中国乃至全世界的业务稳定发展。中国已成为欧舒丹全球的第一大市场，业绩一直保持两位数的增长。”

今年天猫“双11”个护榜单显示，身体护理领域的最大赢家是欧舒丹。据悉，这也是近五年来专业身体护理品牌首次登榜。

产品包装潮流化或是抓住年轻消费者的关键。据林芝怡介绍，今年“双11”期间，欧舒丹护手霜推出了趣味插画版包装，还有中国城市限定版包装，深受中国年轻消费者的喜爱。在即将到来的圣诞节及春节，欧舒丹也计划推出不同节日限定包装版的身体及面部产品，来满足消费者在节日送礼需求。

作为深受消费者喜爱的个护品牌，除了护手霜，今年欧舒丹也在中国市场推出了防脱洗发水、抗衰老面部产品等。

如何打开中国市场？林芝怡对记者表示：“作为国际美妆品牌，欧舒丹将品牌形象本土化与产品细分化，以此和中国消费者产生更多共鸣。我们针对Z世代人群、新锐白领、精致妈妈、资深中产等重点消费群体推出了一系列主打不同功效的产品，来满足不同消费者的需求。”

未来中国的高端市场或仍是国际美妆品牌竞争的重头戏。根据《2020中国高端美容品消费报告》，去年中国内地受访消费者在高端美容品上年均花费约为1.1万元，其中护肤品类占比39.6%。欧舒丹也将针对高端市场展开布局，林芝怡表示欧舒丹将针对高端护肤领域，在技术研发和成分革新上进一步布局。

“未来，欧舒丹也会加大对于中国市场的投入，推出更多符合中国消费者需求的产品。同时，我们也始终坚持全渠道发展，打通了线上与线下的沟通渠道，通过线上直播及我们私域流量的传播，再配合线下服务体验的联动，让中国消费者能够多维度了解和体验到我们的产品与服务。” 林芝怡表示。（记者 马嘉）