上海：国潮新品成年轻人追逐的时尚符号

漫步上海各大夜间集市，抑或在线上线下购物，国潮不觉间已成了商业“标配”。在BFC外滩枫径，光明乳业占据C位，不仅与大白兔品牌合作推出网红新品“大白兔雪糕”，大白兔T恤衫、大白兔背包、大白兔香水还组合成“大白兔家族”；商场里，回力以“海市蜃楼”为灵感主题，采用多层面料叠加的设计手法，使用反光材料勾勒经典标识（Logo），光波系列休闲运动鞋成了网红潮品。

无论是老字号的自我创新，还是老字号与新品牌的跨界，“五五购物节”处处可见已浸润在市民生活中的国潮风，那些厚积文化底蕴的老字号品牌，因创新而容光焕发，成了年轻人追逐的时尚符号。

线下

国潮成商业必备元素

在豫园商城逛上一圈，处处可感受到国潮涌动的新意。老庙景容楼文化旗舰店新装亮相后，开始了一场“国潮之旅”，用消费者喜爱的方式诠释传统。6月下旬，专注于老庙景容楼的素人主播思雨一口气做了多场直播，发现卖得最好的都是国潮新品——老庙6月刚刚推出了古韵金系列，“福运绵绵·麒麟赐福”系列新品是直播镜头那端消费者最喜欢的，只要稍稍有个折扣，一场3小时的直播可以带货200多万元。

位于豫园商城悦宾楼内的“舌尖上的江南”美食广场去年9月完成品牌升级后，联合“和丰楼”今年推出了四款新品粽，不仅粽子好吃，礼袋也讲究——门店邀请新潮书法家黄陵野鹤题写“老城隍庙”并定制成环保礼袋，在“城隍小吃世界”有赞商城上独家销售，为节令食品添了一分国潮气质。

豫园股份总裁助理胡俊杰表示，豫园商城自5月22日举办的“国潮老字号”游园会，取得了不错的效果，全国50余个知名老字号和国潮品牌推出有力促销折扣、10余场新品发布会、1条游园线路和每天10场的文艺演出，带动游园人数增长50%。此前，刚刚迎来开业120周年的南翔馒头店不仅推出了夏季新口味“香蕉小笼” “可可香菇小笼”，而且还跨界混搭，由法国香奈儿合作设计师埃里克操刀，设计了一款球鞋，白色鞋面印上南翔馒头店的中式古典园林建筑，一双筷子夹取一只南翔小笼包……这几天，南翔馒头店还推出会员即送300元代金券，吸引消费者驻足打卡。

市商务委副主任刘敏表示，“国潮老字号”促消费系列活动启动至今，上海170余个消费类老字号品牌已推出200多场营销活动，覆盖线下品牌店2000余家，带动销售实现明显增长。通过“五五购物节”，老字号进一步挖掘出传统文化符号的潜力，产品创新度明显提升。统计显示，5月老字号品牌举办了40余场新品发布会，推出300余款“老牌新品”。

线上

新平台挖掘国潮潜力

99岁“高龄”的粽子王五芳斋，近年来用跨界联名等创新方式打动着年轻消费者，实现品牌的“逆龄生长”。就在几天前，五芳斋副总经理徐炜走进小红书直播间，向年轻消费者介绍新品，不料巧遇合作对象“拉面说”。

原来，前段时间，老字号五芳斋与新锐品牌拉面说“合体”，共同推出了一款国潮合作礼盒，里面包括两款粽子味拉面和两款拉面味粽子，并在盒马等新零售门店销售。此外，五芳斋也与盒马鲜生展开战略合作，为后者量身打造了专供产品——五芳迎瑞礼盒粽，具有国风设计的礼盒在小红书的直播间一亮相，就被粉丝们“种草”。

自2018年“国潮元年”以来，国潮文化日益受到年轻消费群体的喜爱，生长于上海的新电商平台拼多多也发现，这里成了一个国潮上新、艺术文创的集聚地。前段时间，“把历史穿在身上”的汉服迎来一轮销售高峰，拼多多推出了“上新啦！汉服”活动，由敦煌IP授权中心官方授权使用莫高窟壁画图库，连接山东曹县汉服产业带的优质工艺，碰撞出新的国潮艺术风尚，短短三天的活动推出了500多款新品，汉之古朴、唐之飘逸、宋之淡雅、明之端庄……每一件汉服密密的针脚里都缝满了所处时代的历史文化。

刘敏表示，“五五购物节”期间，各大电商平台纷纷推出老字号主题营销，设立线上“国潮老字号”专区、上海老字号馆，发布“老字号美食攻略”等。通过直播带货，5万份梅林午餐肉、2万份沈大成蟹粉小笼5秒钟售罄。此前，天猫发布的“国货之光”中国品牌榜单显示，在全国年轻人最喜欢的“十大老字号”中，上海的大白兔、海天、回力、光明、马利和美加净6个品牌上榜，上海老字号所释放出的国潮魅力已深入人心。（记者 徐晶卉）