母公司首次出现单季亏损 Zara折扣季还能如期而至吗

快时尚品牌Zara母公司Inditex集团日前公布了2020财年第一季度业绩报告。受新冠肺炎疫情影响，集团门店关停、销售额大幅下滑，净亏损额超过4亿欧元。值得一提的是，这是Inditex集团有史以来的首次季度亏损。尽管Zara正不断加大在中国市场的投入，但其他地区的发展状况持续恶劣，消费者期待的6月折扣季还能如期而至吗？

财报显示，在截至4月30日的第一财报，Inditex集团销售额仅为33亿欧元，较去年同期的59.27亿欧元下滑了44.27%；净亏损额为4.09亿欧元，而去年同期净利润为7.34亿欧元。报告期内，受疫情影响，Inditex集团旗下超88％的门店停业。截至4月末，该集团在全球27个市场营业的门店仅为965家，低于总数的1/7。Inditex集团强调，自5月开始，公司销售状况有所改善，大部分市场已逐步恢复运营。

尽管线下渠道受阻，但Inditex集团旗下品牌在线上渠道的销售额同比增长50%，其中，4月的增长幅度高达95%。据悉，今年4月，Inditex集团将线下门店的库存回收，来满足电商订单的需求。

在财报中，Inditex集团还披露了2020-2022年的三年发展计划，其未来的三大发展战略为数字化运营、优化销售网络及可持续发展。其中，该集团表示，将在2020-2021年期间进行品牌渠道升级，关闭1000-1200家销售额可由附近门店和线上弥补的店铺，加强发展热门商区大型门店，并在未来三年内加速扩张在线业务。

与此同时，考虑到疫情后消费行为会发生变化，Inditex集团计划将资源集中到数字化领域，投入10亿欧元，力争到2022年在线销售占比从14%提升至25%。到2020年年底，该集团旗下所有服装品牌将实现数字化识别系统的部署，帮助服装跟踪、库存管理，加快零售环节的灵活性。

实际上，Inditex集团近几年在可持续发展方面的动作并不少，从今年起，该集团将不再使用塑料袋；到2023年，所有车间废弃物都将被回收利用；到2025年，该集团80％的能源将来自可再生能源。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示，受疫情影响，服装行业终端门店收入减少，对Zara这样的国际快时尚品牌而言冲击更大。

不过，服装行业专家吴少波告诉记者，从Inditex集团三年计划来看，该集团正试图减轻品牌对线下渠道的过度依赖。相比线下渠道而言，线上渠道的运营成本更低，投入产出比会更高，通过扩张线上业务，Zara业绩增长或将更加稳定。吴少波认为，数字化布局对整个服装行业的发展都至关重要，尤其是快时尚行业，更需要及时把握潮流变化、协调产品款式、设计及库存。而Inditex集团的可持续发展更多是为扭转在消费者心中浪费、污染环境的印象。

值得一提的是，消费者似乎更关注Zara在今年6月的折扣季是否能够如期而至。据悉，Zara一般会在每年的6月和12月推出季末清仓大促销活动，最大折扣力度大多会出现在月底，最低能达到三折左右。不少消费者告诉记者，在Zara季末清仓时会选择购入多件产品，也有不少消费者表示，Zara产品质量一般，一件商品穿一季就会被淘汰，选择在季末清仓时购买会更为划算。

吴少波对中国商报记者表示，Zara在疫情期间的库存出现增长，借助季末清仓也能减少其存货压力，此次季末清仓的力度或将增大。（记者 王玥）