融媒体产品需要多点人情与人文

作者：北京师范大学新闻传播学院　张洪忠、何康

在当前媒体融合发展背景下，各类网络影像正在超越传统文字成为一种全球化、全民化的交流形式，围绕融媒体摄制、分享和互动而展开的一系列传播行为已经演变为移动互联网时代的日常生活方式。

影像是城市传播的一种主要形式，但由于影像类产品层出不穷，越来越难形成现象级传播效果。笔者认为，如果影像类产品多融入人文的元素，将收到意想不到的效果。比如成都市近期推出的国风音乐视频《醉成都》，调和丰富的视听元素如同烹饪一锅麻辣鲜香的川菜，海内外网民朋友看了都觉得是一道川味儿十足、爽口的“融媒大餐”。

首先，传统民乐与现代说唱跨界，轻快曲风与闲适生活融合。古琴、竹笛、巫毒鼓和小打搭配出清脆节奏，加上朗朗上口的说唱，令人一听就想跟着哼唱起来，“和亲朋友邻打牌，摆龙门阵，此刻是何时辰无人问”“十元一杯茉莉花茶，免费续杯，从清晨坐到赏落日余晖”……简洁而押韵的唱词中，成都的休闲和市民的热情、爽朗展现得淋漓尽致。其次，古风画面与时尚元素跨界，经典卷轴与动态场景融合。整个画面的莫兰迪色调典雅而清新，卷轴画框从右到左的运动镜头将饶有趣味的天府之国民俗民风画卷徐徐展开，整个作品显得重画意、融诗意、藏古意、出新意。还有，标志人物与巴蜀符号跨界，历史文化与城市人情融合。视频打破传统叙事模式，混剪入熊猫、盖碗茶、火锅、川剧、杜甫、苏轼等元素，不同形象形成互文，相映成趣。

作为布局移动互联网的“标配”，影像传播占据了与大众交流最广泛、最贴近的通道，奠定了其基础应用的优势地位。《醉成都》给城市传播的融媒体产品生产以启示：

第一，与多媒介技术融合，不仅仅是丰富内容形式，更重要的是可以调节观看节奏，丰富视觉体验。第二，与时代融合，将厚重的历史人文、城市民生内容进行年轻化、轻量化、趣味化处理，不仅符合短影像的承载容量和传播规律，也便于不同平台评论、转发，达到全网共振的效果。第三，与社交融合，关系与观念传播正在成为网络时代的主要趋势，基于城市衣食住行的休闲消费生活将连接最大程度的社交关系，带动网络流量和人口流量，从线上到线下，从虚拟到实体，在往复叠加中倍增传播效果。第四，与情感融合，准确把握传播心理与情感才能让作品有流量又优流量，使网友看完影像有好体验、好心情，自然能实现不同圈层的互动和共鸣。

透过人情与人文认识一座城最为自然亲切，这种视频的传播效果可以无限想象。