元气森林要加入咖啡市场？相关负责人回应

（记者 周子荑）近日，有消息显示，瑞幸咖啡原人力资源总监冉浩加入元气森林担任人力高管，元气森林或要进军咖啡市场。对此，元气森林相关负责人对中国商报记者表示，公司目前暂未规划过咖啡品类。

元气森林方面表示，元气森林发生变动的职位是人力总监，而非产品总监，这无法说明元气森林要入局咖啡市场。实际上，元气森林目前暂未规划过咖啡品类，只有咖啡口味的乳茶。

众多人士猜疑元气森林可能入局咖啡市场也是因其曾与咖啡结缘。2017年，元气森林创始人唐彬森控制的公司曾投资即饮咖啡品牌Never Coffee，而元气森林今年也推出了咖啡拿铁味乳茶。此前还有消息称，元气森林推出“黑沢”和“浅介”两款咖啡新品，但随后被元气森林否认。

近几年，我国咖啡市场异常火热，吸引众多巨头入局。《2020-2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示，我国咖啡消费年均增速达15%，而世界平均增速仅为2%。今年10月，茶颜悦色和三顿半两个网红品牌迎来了跨界合作，共同研发了奶茶和咖啡混合的全新特调饮品；11月16日，麦当劳宣布旗下咖啡品牌麦咖啡全新升级，未来三年将投资25亿元。此外，包括喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等品牌都新增了咖啡产品。

食品产业分析师朱丹蓬对中国商报记者表示，虽然目前元气森林否认进入咖啡市场，但从未来看，入局咖啡领域的可能性很大。因为元气森林有大量的新生代粉丝，这些粉丝热衷新中式茶饮和咖啡，其对咖啡产品的消费刚性决定了元气森林若推出咖啡新品会有很大的消费群体。

实际上，元气森林近来不断“搞事情”，注册了多个商标。今年11月，元气森林新增了包括“火条”“住进大森林”“你可真行”等众多商标，以上商标国际分类包含29类食品、30类方便食品、43类餐饮住宿等，商标申请时间多在11月10日-20日期间。

12月，元气森林商标申请范围继续扩大，申请了多个年号相关商标，涉及万历、咸通、开泰等，国际分类为32类啤酒饮料和33类酒。元气森林还涉足医药领域，例如申请了“外星人一片一小时”“交集”“超燃”等商标，核准注册在第5类医药、29类食品、30类方便食品等类别中。

公开资料显示，从2018年起，元气森林商标申请量大增，涉及食品、啤酒饮料、餐饮住宿、服饰鞋帽、办公用品等各个品类，今年商标申请总数更是达到2024个。

据悉，元气森林研发中心成立于2015年。2016年，元气森林公司成立；2017-2018年，元气森林产品正式面向市场和消费者。伴随着“0糖0脂0卡”理念的推出，元气森林气泡水火遍各大平台。除了气泡水外，元气森林还有燃茶、能量饮料、乳茶、酸奶、气泡果汁等产品线，口味多达几十种，产品均主打无糖健康口号。

去年天猫“6·18”期间，元气森林共卖出226万瓶饮料，拿下了水饮品类第一名；去年“双11”，元气森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐; 今年上半年，元气森林共售出产品1.9亿瓶；今年“双11”，元气森林卖出产品2000万瓶。

在资本市场上，目前元气森林已经完成了五轮融资，例如去年10月，元气森林完成了来自龙湖资本、高榕资本、黑蚁资本的1.5亿元战略融资；今年7月，元气森林完成了最新一轮融资，投后估值约140亿元。

朱丹蓬表示，元气森林“0糖0脂0卡”的卖点正中当前消费市场的痛点，自然能享受到消费的红利。当前，元气森林试水多个领域背后是其在竭尽全力满足资本市场要求。