年轻人爱国货 国产品牌潮起来

华为“Mate40”、李宁国潮服装、钟薛高“不羁一格杯”、完美日记眼影盘……今年，新国货不仅全方位攻占了消费者的购物车，还成了潮流、流量的代名词。那么，新国货是如何引领新消费潮流的，未来还将怎么潮？

年轻人爱买国货。据《2020中国消费品牌发展报告》显示，消费者在天猫上消费的商品80%是国货。百度搜索大数据显示，今年的“双11”，完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。阿里巴巴数据显示，截至11月1日1时51分，华为、小米等国产电子品牌成交额突破1亿元。

阿里巴巴副总裁刘博表示：“如今95后的选择和很多70后、80后有一些差别，70后、80后觉得国际化品牌、海淘商品是高品质的象征和保障，甚至对于他们来说是心仪的消费目标。但天猫发现95后、00后对于中国新锐品牌、对于那些有创新和年轻化能力的品牌更感兴趣。”

新国货引领新潮流。今天的国货正在努力“返老还童”，走上新路。根据移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布的《2020新国货崛起洞察报告》，新国货就是能够兼具品牌与品质，不断转型数字化营销，通过创造细分功能价值点，赢得消费者注意，并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌，其重要的特点就是90后、00后等年轻人成为消费主力军。

“新国货近两三年来发展迅速。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国商报记者表示，以化妆品为例，在欧美国际品牌占据国内化妆品市场顶端的情况下，国货美妆能够分得一杯羹实属不易。

新国货还能怎么潮。国货品牌持续发力，迎来爆发式的发展。根据《2020新国货之城报告》，国货品牌在中国市场的占有率达到72%。

直播电商将进一步助力新国货品牌“弯道超车”。根据艾媒咨询数据显示，今年我国直播电商交易市场规模将达到9610亿元，规模增速达到111%。新国货或能利用其即时互动、时效性的特征，加速俘获更多消费者的心。

除了快速满足消费需求外，通过打造高端产品在市场中站稳脚跟或也是新国货未来发展的必经之路。据张毅分析，目前新国货还多集中在中低端市场，将来95后、00后具备一定经济实力后，或可针对其开发高端产品，打开高端产品市场。

不少新国货除了深耕国内市场外，也积极向国际市场布局，而打造本土化产品更是成为其发力的重点。未来，新国货如何在更广阔的市场引爆新一轮潮流，我们拭目以待。（记者 马嘉）