奥克斯与格力率先涨价 但空调价格战仍将继续

（记者 祖爽）近日，宁波奥克斯家电销售有限公司（以下简称奥克斯）发布的《关于网批产品涨价的通知》在网上流传，通知中提出，自明年1月1日起挂机价格上调100-200元/套不等，柜机价格上调200-300元/套不等。同一天，湖北盛世欣兴格力电器销售有限公司调价的消息也不胫而走，自今年12月15日起，新国标挂机涨100元/套，新国标柜机涨200元/套。实际上，“双11”以来，各空调厂商的促销力度相比去年大幅“缩水”，如今上调价格，意欲何为？

这则流出的关于奥克斯涨价的通知显示，因大宗原材料价格持续走高，使得经营、制造成本不断攀升，为更好且持续地为客户提供稳定优质的服务，其旗下空调产品宣布不同程度的涨价。奥克斯特别强调，此举是为保障广大客户早打款早得利，实现库存增值。

中国商报记者查询发现，铜、铝、钢材等家电主要原材料价格一路上涨。截至11月30日收盘，沪铜报收5.77万元/吨，较前一日上涨3.7%。高盛国际大宗商品研究分析师12月1日发布报告称，铜的“牛市”正在全面展开，价格已达到2017年以来的最高水平。原材料价格上涨的形势下，空调行业不得不通过涨价来应对。

与此同时，从今年7月1日起，被称为“史上最严”的空调新能效标准正式实施，低能效、高耗电的定频以及三级能效变频产品面临淘汰，空调产业进入新的调整阶段。从行业角度看，新能效标准的实施使得规模较小的中小品牌在技术研发、生产研发等各方面成本都会相应增加，企业改造生产线，更换更高效能的元器件，间接促进了企业制造成本短期内的上升。

家电行业分析师梁振鹏告诉中国商报记者，今年空调市场非常不景气，很多空调企业出现了亏损。与此同时，空调新能效标准正式实施，所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰，符合新能效国标的空调产品生产成本也有所上升。“我预计今年空调行业均价至少会上涨10%。”梁振鹏表示。

家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示，空调企业正陷入“两难”境地。“目前，空调企业处境尴尬。一方面销售低迷，要求企业必须降价促销；但同时成本上涨，要求企业提价减亏。也就是说，涨价可能销售受阻，不涨价则盈利压力大增。”刘步尘表示，目前还没看到空调三大领军品牌公开涨价，如果第一军团品牌拒绝涨价或涨幅不大，作为第二军团的品牌，奥克斯的涨价会大幅挤压自己的生存空间。

这一现象也在“双11”中得到体现。去年，格力电器“双11”骤然出招，引发空调市场价格战。不过，中国商报记者注意到，今年“双11”空调价格战的“战火”并不猛烈，海尔空调更是在官方微博放言拒绝价格战，即使是宣布“双11”空调产品最高直降3900元的格力电器，也没有了去年“让利7亿元”的豪气。不过，之前困扰空调行业的库存问题在“双11”期间得到加速解决。据统计，11月4日-11月24日期间，空调线上零售量同比增长109.2%，零售额增长68.7%；线下零售量同比增长75.1%，零售额同比增长28.7%。

而面对即将到来的“双12”，各空调厂商的态度仍然较为谨慎，中国商报记者在几家主流空调厂商的官微中均未发现“双12”大规模促销的信息。

持续了数年的空调价格战，到底还会不会继续？对此，刘步尘表示，空调价格战仍在进行中，之所以感觉价格战声量低，是因为空调企业今年盈利压力较往年更大，不敢进一步加大降价声量。