Burberry销售额恢复增长 力推全价产品减少打折促销

（记者 陈晴）11月12日，英国奢侈品集团Burberry（博柏利）公布了截至9月26日的2021上半财年业绩报告。报告显示，上半财年，Burberry收入同比下降31%至8.78亿英镑；调整后的营业利润下降75%至5100万英镑，调整后的摊薄每股收益下降88%。但Burberry方面表示，10月销售额恢复了增长，下半财年还将减少打折促销。

受新冠肺炎疫情影响，从2021财年开始，Burberry全球60%门店关闭，对第一财季业绩影响较大。数据显示，第一季度同店可比销售额同比下降45%。随着新冠肺炎疫情得到控制，门店陆续重新开业，Burberry的复苏轨迹也很明显，第二季度可比门店销售额同比下降幅度收窄至6%。此外，Burberry表示，该数据已于10月恢复至正值，但并没有给出10月的具体业绩数据。

Burberry表示，第二财季业绩下滑收窄主要得益于亚洲和美洲市场的复苏。财报显示，Burberry第二季度在中国内地、韩国和美国的销售额都实现了两位数的强劲增长。尤其在中国市场，自新冠肺炎疫情以来，已成为国际奢侈品牌谋篇布局的主要市场。Burberry方面表示，在中国内地，Burberry看到了“消费者对本地广告活动的积极反馈，以及对核心品类——皮具（尤其是Pocket包）和外套的热烈反响，今年第二季度核心品类实现了两位数的高速增长。

记者注意到，为了吸引新客户和年轻消费者。在中国市场，Burberry邀请深受年轻人喜爱的明星周冬雨和宋威龙为品牌代言。数据显示，由周冬雨、宋威龙代言的中国本地活动产生了近1亿次浏览，并通过社交媒体渠道产生了约400万次互动。另外，据Burberry方面透露，自5月以来，中国内地在全价渠道上也实现了两位数的良好增长。

据悉，全价产品是Burberry的一项关键战略。为了保持品牌的调性并吸引新的年轻消费者，Burberry决定缩小折扣幅度。Burberry表示，全价渠道的权重显著增加，产品反响强烈。但Burberry也提到，虽然全价策略将成为下半财年收入的阻力，但它认为这项战略会为品牌带来长期利益。

此外，考虑到数字化在当前环境下的重要性，Burberry也加大了数字活动的力度。比如打造数字快闪店，增加在第三方平台上的曝光率等。Burberry表示，上半财年数字销售渠道实现了两位数的增长。今年7月，Burberry还与腾讯独家合作，在深圳湾万象城开设了首家社交零售店。Burberry称“结果超出了我们的预期，吸引了品牌的新一代年轻消费者”。此外，Burberry还推出了新的线上与线下结合的客户体验，将在网上浏览的消费者直接与门店导购联系起来。

Burberry销售额开始恢复增长，但集团并没有给出全年业绩预期。Burberry表示正在迅速适应当前环境，重新定位业务以在市场反弹和本地消费趋势中抓住机遇，并向需要的地方转移资源。