三峡文旅与博物馆文创研讨会在万州区举行

博物馆文创研发存在哪些短板?如何让博物馆文创更具吸引力?11月11日，由重庆中国三峡博物馆、三峡文化创意产业联盟主办，重庆三峡移民纪念馆承办的三峡文旅与博物馆文创研讨会在万州区举行，重庆市多家博物馆代表和成渝两地文创企业代表共同开启头脑风暴，为推动博物馆文创发展建言献策。

毋庸置疑，博物馆文创是文博资源创造性转化、创新性发展的集中体现，博物馆文创近几年井喷式的发展体现了其巨大的市场潜力与消费者需求，但从其发展现状看，存在不少“痛点”。

据了解，基层博物馆文创产品研发面临着一些困境，比如观众流量不足、专业人才短缺、缺乏市场洞察力等。重庆三峡移民纪念馆馆长岳宗英认为，面对这些困难，基层博物馆应主动与高校、各类研究机构乃至行业协会开展深入合作，利用他们的人才优势，立足特色藏品，深挖藏品内涵，以独特的设计彰显文创产品特色。她说，突出产品实用性是基层博物馆文创研发的敲门砖，“博物馆应努力通过文创让历史变得可亲可触。”

在云阳博物馆馆长温小华看来，文创研发对提升基层博物馆形象有重要作用。他说，通过文创研发，可以将优秀传统文化进行创造性转化，让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。建议通过三峡文化创意产业联盟平台进行整体营销，成立销售和宣传专班，让博物馆文创产品抓住更多年轻人的心。

近年来，重庆中国三峡博物馆在文创研发方面进行了大量创新和探索，取得了丰硕成果，重庆中国三峡博物馆文博展览公司副总经理陈娇分享了该馆研发和推广文创的经验。

陈娇介绍，该馆建立了馆内馆外营销渠道，馆内有三峡文创、山城文创、香气文创等各具特色的文创展区，馆外通过和巫山博物馆、重庆市少年儿童图书馆、新山书屋等机构合作，向观众传递文化艺术之美的同时带动文创消售。值得一提的是，该馆在线上营销方面作了不少有益探索，如在三峡博物馆官方微信开通文创商店、和重庆有线策划直播活动等。她认为，博物馆文创应在助力脱贫攻坚方面有更大作为，如，该馆设立“鲁渝共建”非遗扶贫工坊产品展销专区、联合高校开展大宁河流域“文物IP+农产品”扶贫开发课题研究，利用文化赋能乡村振兴。

民营博物馆在文创研发方面如何才能有所作为?巴渝民间医药博物馆、巴渝名匾文化艺术博物馆馆长刘光瑞说：“作为一家民营博物馆，文创是我们的生命力，在文创研发方面，我们拓展思路、和多方合作，生产出让消费者能用、爱用的产品。”他介绍，该馆开发的文创产品在重庆文博会等平台上受到市民好评。该馆还将出版《中国匾额美学》书籍，该书使用宣纸印刷，展示该馆内涵丰富、题材多样的匾额艺术。

重庆市博物馆协会秘书长雷学刚分享了他对博物馆文创研发的认识。他说，博物馆是一座城市文明的标志和形象代表，是城市文化客厅。让文物“开口说话”，让优秀传统文化灵活地融入当代人的日常生活，离不开时尚而又富含文化基因的文创产品。文创产品的灵魂是文化内涵，博物馆应围绕博物馆的使命和责任、为人们提供公共文化产品初衷来研发文创产品，让文物活起来，让观众把博物馆带回家。