从“反目成仇”到低价收购 LVMH与蒂芙尼终联姻

在陷入这场剪不断、理还乱的“分手混战”之后，美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）与法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH，以下简称路威酩轩）终联姻。

中国商报记者了解到，双方已经解决有关并购案的争议，将并购价格从135美元/股降低至131.5美元/股，交易总额从162亿美元下降至158亿美元，直接减少了约4.3亿美元。双方预计这笔交易能够在2021年早些时候完成。

在双方达成最新协议后，路威酩轩董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺表示，路威酩轩一如既往地坚信蒂芙尼品牌的巨大潜力，并相信在这令人激动的下一篇章中，路威酩轩将是蒂芙尼及其员工的美好家园。

对于两家公司而言，此次联姻亦会带来诸多利好。路威酩轩表示，此次收购成功意味着路威酩轩将成功拓展其珠宝行业，成为全球最大的精品珠宝业者。

旗下珠宝品牌宝格丽还很可能受益于蒂芙尼的数字专长。众所周知，蒂芙尼近两年深耕线上市场的发展，并对其零售和电子商务领域的客户关系管理和库存管理系统进行了现代化改造，并于去年3月推出了新款网站设计。数据显示，蒂芙尼8-9月线上渠道销售额呈现较高的增长率，与去年同期相比增长一倍。另外，线上渠道销售额占截至9月底销售净额的13%。考虑到珠宝对电商来说是一个难以销售的领域，这一比例并不算小。

路威酩轩首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，蒂芙尼在电子商务方面的所做的努力令人印象深刻，希望可以从蒂芙尼那里学到带给其它珠宝品牌的经验。

当然，对于蒂芙尼来说，未来也将迎来更大的发展空间。路威酩轩表示，将根据其旗下宝格丽的路线，策划蒂芙尼的发展及扩张策略。

当下零售亟需焕然一新，但这个项目需要高额的开支，这使得拥有超过300家全球零售网络的蒂芙尼力不从心，导致店内的顾客体验并不理想。

而目前市值超过2200亿欧元的路威酩轩可以充分利用这一点，它拥有帮助蒂芙尼在全球升级门店所需的现金，以及可以利用的零售专业知识和庞大的自身网络，有了路威酩轩的加入，蒂芙尼在店面的改造上必然令人期待。可以说，路威酩轩十分善于收购陈旧的品牌并将它们成功转化，旗下思琳（Celine）、罗意威（Loewe）及高端箱包品牌瑞默瓦（Rimowa）都在集团的改良下成功转型。而集团在2011年以52亿美元的价格收购的意大利珠宝品牌宝格丽(Bulgari)更是成为收购成功的典型案例。路威酩轩的加入，对蒂芙尼的品牌建设亦会带来改变。

据悉，当年路威酩轩收购宝格丽时，这家集团公司努力集中产品范围，建立了公司的高级珠宝系列。金融机构汇丰的数据显示，自那以后，宝格丽的销售额增长了一倍，营业利润增长了五倍。有分析认为，如果路威酩轩对蒂芙尼的策略与其对宝格丽的改造有任何相似之处，那么，蒂芙尼未来可能会有更多高级珠宝系列。

在珠宝产品上蒂芙尼有很多热门爆款，但在手表业务上却并不突出。路威酩轩拥有着非常强大的腕表“机芯研发”能力，其旗下泰格豪雅、宝格丽等钟表品牌，单从“机芯研发”的水平来说，都是行业一流的。蒂芙尼加入路威酩轩之后，要想在机芯方面提升实力也不会再是难事。（记者 陈晴）