前三季度业绩惨淡 资生堂向中国市场示好

（见习记者 马嘉）日本资生堂集团（以下简称资生堂）前三季度业绩十分惨淡，不仅出现近五年来的首次业绩亏损，且全年亏损已成定局。值得关注的是，中国市场前三季度为资生堂贡献了超20%的业绩，并且在第三季度成为其全球唯一业绩增长的区域。为了抓住这一根“救命稻草”，在刚刚结束的进博会上，资生堂不断发声向中国市场示好。

前三季度业绩惨淡

各个板块的业绩不是在亏损，就是在下滑，前三季度，资生堂在全球各个区域的市场销售成绩“一个比一个惨”。今年前三季度，资生堂营业利润同比下滑91.4%，归属于母公司所有者的净亏损额达136.68亿日元（约合8.6亿元人民币）。其中日本市场利润下降最严重，营业利润同比下降94.5%；美洲、中东和非洲地区销售额均同比下降超过20%；而在亚太市场，除了中国，其余区域的销售额均同比下降20%左右。

明星品牌也拉不回持续亏损的业绩。资生堂各个品牌的销售额均在下滑，主品牌资生堂同比下滑6%，CPB肌肤之钥同比下滑22%，IPSA茵芙莎同比下滑14%，怡丽丝尔同比下滑33%，安热沙同比下滑49%。

今年资生堂的业绩有多惨？基于前三季度的业绩状况，资生堂下调了全年的业绩预期。根据财报，资生堂预计今年总营收为9150亿日元（约合576.08亿元人民币），同比或将下滑19.1%；营业亏损或达100亿日元（约合6.3亿元人民币），归属于母公司所有者的净亏损或将达到300亿日元（约合18.89亿元人民币）。

资生堂全球CEO鱼谷雅彦公开表示，今年新冠肺炎疫情肆虐全球，给世界经济造成了巨大冲击，各国都面临着经济恢复的难题。资生堂将严格把控费用成本，制定并采取措施恢复业务绩效。

中国市场成避风港

中国市场的表现给了资生堂恢复业绩的信心。前三季度，中国市场为资生堂贡献了超20%的业绩，且其高端品牌在中国市场的表现尤为亮眼。

根据财报，资生堂在中国市场的销售成绩自3月下旬开始恢复，前三季度中国市场的净销售额为1550亿日元（约合97.59亿元人民币），业绩贡献占比达到23.7%，是资生堂最大的海外市场。另外，第三季度，其高端品牌在中国市场电商渠道的销售增长超过40％。

随着国内新冠肺炎疫情防控形式好转，我国化妆品市场率先恢复。赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳对中国商报记者表示，我国化妆品零售在今年4月增速转正，5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。

“中国市场为集团整体复苏做出了最大贡献，第三季度集团在中国市场的销售额增长了7.9%，成为集团全球唯一实现增长的区域市场。”资生堂在财报中表示，2023年其在中国市场的电商销售占比要达到50%。

加码中国市场

刚刚结束的进博会或成为资生堂今年刷业绩“最大的机会”，其也拿出了十足的诚意。资生堂旗下奢华品牌“御银座”（THEGINZA）、护肤品牌BAUM于进博会上现身，这也是两大品牌在海外市场的首次亮相。

鱼谷雅彦公开表示，资生堂中国业务的恢复速度超出预期，很大程度上支撑了整个资生堂集团的业绩。今年上半年，资生堂中国稳坐资生堂集团海外市场销售第一的宝座，销售利润也位列集团首位，预计今年资生堂中国市场的销售额将增长10%以上。

资生堂将加码中国市场。去年，资生堂成立了中国事业创新投资室，进行新技术开发。今年3月，其在上海东方美谷设立中国第三家研究所。鱼谷雅彦公开表示，资生堂将通过这种方式在中国进行创新，今后打算以中国市场为中心开展活动。