连续十年亏损 超前点播后爱奇艺VIP会员又涨价

（记者 祖爽）在盈利压力下，爱奇艺吹响了在线视频平台调价的号角。近日，爱奇艺宣布将于11月13日起对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整，多端价格统一定价，月卡从19.8元涨至25元，季卡从58元涨至68元，年卡从198元涨至248元。

值得注意的是，这是爱奇艺推行付费会员策略九年以来首次涨价。爱奇艺回应称，审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，作出了当前价格调整的举措，希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验，促进产业的持续发展。

实际上，早在今年爱奇艺第二季度财报电话会议上，爱奇艺CEO龚宇就表示，目前的黄金会员公开月费定价太低，但因为竞争原因一直没办法提价。今年5月，爱奇艺在黄金VIP会员权益之上开通了享有超前点播免费、星钻影院免费、多设备终端会员等多项权益的星钻VIP会员，后者收费高出黄金VIP会员一倍左右。

而涨价计划的背后，是爱奇艺增长乏力、连续多年亏损的窘境。财报显示，今年第二季度爱奇艺实现营收74.12亿元，同比增长4.2%，环比下降3.11%；净亏损为14.42亿元，同比下降38%，环比下降50%，除此之外，其当季会员也比一季度减少了1400万。同时，爱奇艺在线广告收入及其他收入继续下滑。其中，今年第二季度其在线广告服务收入为16亿元，较去年同期减少28%。而其他收入约为9.18亿元，较去年同期减少6%。

今年已是爱奇艺陷入亏损的第十年。从2015年到2019年，爱奇艺净亏损分别为25.8亿元、30.8亿元、37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元，合计亏损近290亿元。虽然今年上半年爱奇艺推出《隐秘的角落》《青春有你2》《我是唱作人2》等“爆款”剧集和综艺，但上半年净亏损依然累计达到43亿元，较2019年同期扩大4.5%。

“爱奇艺会员定价相对较低，而内容制作成本比较高。加上新冠肺炎疫情导致广告主预算收紧，会员收入成为视频平台的重要来源，因此涨价成为必然趋势。”太平洋证券首席分析师赵欢对中国商报记者表示。

不仅是爱奇艺，整个在线视频行业都难逃巨额亏损，2019年腾讯视频运营亏损达30亿元，而包括优酷在内的阿里巴巴大文娱单季运营亏损就逼近45亿元。今年5月，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频平台联合六家影视公司发布了行业自救倡议书，表示要加强演职人员薪酬管理，并调整剧综内容生产的成本和采购价格。盈利难成为了摆在在线视频平台面前的一道难题。“视频平台的盈利模式一直受到资本的拷问，商业模式的突破确实是迫在眉睫。”艾媒咨询集团创始人张毅对中国商报记者表示。

除了涨价，爱奇艺和腾讯视频还在电视剧《庆余年》播出期间推出了付费超前点播模式，两家视频网站的会员可以通过3元/集或一次性支付50元的形式购买超前点播内容。有媒体统计，超前点播剧集在视频平台所有上新网剧中的占比呈小幅加速趋势，去年全年为2%，到了今年3月，这一比例提升至33%。2019年的超前点播剧还只有《陈情令》《庆余年》等五部，到了今年4月，这个数量已经超过了20部。以《陈情令》为例，其大结局付费超前点播量达到520万，平台因点播获得的收入估计超过1亿元。

赵欢表示，随着在线视频红利慢慢走向天花板，基于巨大在线视频用户规模下的精细化运营和价值深挖需求有着更为广阔空间和想象力。平台想要获得更多收入，就要提升服务会员差异化水平和内容运营能力，产出高质量内容，这样用户才会为涨价买单。