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（记者 祖爽）视频赛道的新玩家越来越多。近日，知乎宣布推出视频创作激励计划，包括5亿元现金激励、百亿流量扶持等“大礼包”，并在知乎App首页顶部新增“视频”专区，向视频领域“亮剑”的姿态越发明显。实际上，近年来以微博、微信、知乎等为首的图文内容平台纷纷开始发力视频内容，一场内容视频化的战争已经打响。
激情“撒币”5亿元
知乎冲击视频领域
5亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会和创作者学院……知乎此次发布的创作激励计划可谓再下“血本”。创作者通过知乎官方渠道报名，经筛选后符合条件的创作者在知乎发布时长1分钟以上的原创视频，就可以享受上述扶持内容。
知乎方面表示，此次扶持计划将进一步帮助图文答主向视频创作转型，创作更多视频内容。目前，李雷、张佳玮、苏澄宇、羽则等知名答主已经参与了这项计划。
这项旨在扶持视频创作者的计划被知乎称为“海盐计划”。2018年以来，知乎先后推出“海盐计划”第一期和第二期。第一期内容包含两大核心产品：为用户持续提供良性讨论空间的“盐值系统”，以及主要为优秀创作者提供多维度权益的创作者中心。第二期则通过“专业徽章”“众裁”制度和扩大收益三个维度的产品和机制，赋予优秀创作者更多权限。
中国商报记者注意到，早在今年5月，知乎就曾发布视频创作者招募计划，面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者，入选者可享受流量曝光、现金激励、创作权益与津贴等各项扶持政策。
除此之外，为了方便用户浏览视频，知乎App首页在原有的“关注”“推荐”“热榜”“圈子”外，新增“视频”专区同时还上线了一款视频创作工具，可以将图文直接转化为视频，而且能根据用户提供的文字材料，自动将其转化为语音并加以校准。
中国商报记者在知乎App中看到，知乎视频专区并没有进行内容分区，视频标签包括社科人文、情感、影视、母婴等，内容不再限于科普和知识分享，还有影视剪辑、生活日常等。用户可通过右上角搜索关键词筛选感兴趣的内容，主页下滑即可刷新推荐视频，视频时长从几十秒到几十分钟不等。在观看视频的页面，用户可发布弹幕评论，下滑即播放下一视频。
“知乎作为综合性内容创作平台，优质内容突出，具备得天独厚优势。转型成功与否还要看能否吸引更多的创作者入驻，知乎的流量和粉丝数是吸引创作者入驻的重要原因之一。”太平洋证券首席分析师赵欢对中国商报记者表示。
微博微信也“参战”
内容视频化转型迎契机
近年来，短视频这一内容形式逐渐成为互联网行业的风口，一众原本以图文为主的内容平台纷纷入局。数据公司QuestMobile发布的《QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告》显示，受到新冠肺炎疫情的影响，短视频观看时长已占到全网用户总时长的1/5，仅次于即时通讯。
先坐不住的是微信。近年来，其不断释放出加码视频内容的信号。早在2018年4月，微信公众号后台改版后，创作者发布内容时可以选择“视频消息”上传30分钟以内的视频，还可以填写140字以内的推荐语。2019年8月，微信开始内测视频原创功能。
今年1月，微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙就曾公开表示，公众号并不是为媒体准备，朋友圈的原始想法是方便发照片，微信缺少了一个人人都可以创作的载体。微信短内容一直是微信团队要发力的方向。于是，微信“视频号“横空出世。
试图在抖音与快手之间争夺市场的微信视频号下半年野心更大。目前，其正在进行直播和长视频功能的灰度测试，并且在设置栏新增微信小商店入口。在今年9月份召开的腾讯全球数字生态大会上，腾讯宣布，未来的微信小商店功能即将会打通微信内各个流量场景，其中就包括视频号。
社交“前浪”微博也没有放过这个转型机遇。今年7月，微博宣布推出微博视频号，并在账号成长和商业变现上提供综合扶持。一年之内，微博将投入10亿元精准广告投放资源以及300亿元顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。同时，向视频号分成5亿元现金，构建视频广告分成模式。
2020微博超级红人节上，微博公布了一系列最新数据，截至今年8月，微博头部作者规模突破100万，其中大V用户规模接近8万，平台日均视频原创发布量和长文发布量分别达到150万和70万，基于话题的原创发布量同比增长52%达到730万。
平台开启“抢人”大战
精细化运作是关键
对于视频行业来说，创作者就是生产力，无论是转型而来的新玩家，还是快手、抖音、哔哩哔哩（以下简称B站）等老选手，都纷纷抛出资源扶持计划，视频创作者成为资源争夺高地。
今年6月，B站知识类“大V”巫师财经选择出走，转投西瓜视频麾下，坊间传闻签约费用高达八位数。7月5日，著名游戏播客敖厂长在B站发布视频，宣布和B站正式签署合同并展开长期的独家合作。
而为了招揽优质创造者，新老玩家也祭出各种资金和资源。2019年7月，西瓜视频推出“万元月薪”计划，扶持旗下vlog创作者；B站上线“花火计划”“高能联盟”“双倍收益计划”；从5月的招募计划到10月的海盐计划，知乎拿出5亿元现金、百亿流量，从创作者工具到创作培训，全方位铺开阵势；微信则依托生态的资源优势，同样给予视频号大量资源倾斜。
艾媒咨询集团创始人张毅对中国商报记者表示，在异常激烈的市场竞争环境下，想要吸引用户，优秀内容创作者是必要条件之一。“但目前的形势是，头部平台是C端用户和创作者最容易集中的方向，所以其他平台基本都面临着巨大的压力，可以说是‘明知山有虎，偏向虎山行’。“
“好视频源于好脚本，视频原创作者成为竞争点。流量是短视频平台的竞争筹码，另外平台如何精细化运营也非常关键。如何留住创作者、用户能否习惯都是未知数，平台要想取得竞争优势更重要的还是要看创作者提供的内容。”赵欢表示。
