投资卡美啦 持续发力电商 百度也要抢“双11”的蛋糕了

（记者 祖爽）“双11”的脚步已近，各大商家和平台的备战工作已紧锣密鼓，今年百度也要来分食这块蛋糕了。10月19日，中国商报记者从百度方面获悉，百度近期已完成对电商直播服务商卡美啦的投资。这也是百度继上线购物频道后，持续加码“双11”、发力电商的又一重要动作。

公开资料显示，卡美啦是国内最早接触短视频营销的平台，专注于打造全球正品货源的新型商业模式S2B（集全供应商赋能给渠道商并共同服务消费者的模式）服务平台，其主营业务涵盖了商家号代运营、达人视频推广、信息流广告投放、达人直播带货、厂家货源直销、红人一站式电商赋能等。作为国内头部电商直播平台服务商，卡美啦在电商直播领域经验丰富，供应链能力较强，在服务中小达人方面优势突出。

天眼查信息显示，卡美啦运营主体杭州创年网络科技有限公司在10月14日出现工商变更，百度全资控股公司达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司成为卡美啦股东之一。据了解，卡美啦是百度年度电商合作伙伴。通过本次投资，百度与卡美啦在业务上的合作或将更进一步。

此前，百度还完成了对消费品排行榜“盖得排行”的投资，持有约26.06%的股份，成为最大单一股东，并在”双11“前夕上线了购物频道。进入百度App购物频道下，不仅有当季的好店、好物推荐，还有“达人直播”“发现好物”等板块。中国商报记者注意到，购物频道所销售的物品包括日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装、电子产品等，入驻百度购物频道的有每日优鲜、良品铺子等企业。

值得注意的是，用户在购物频道可以基于百度小程序下单和支付，无需跳转至其他电商平台。根据购买提示，技术服务由百度的度小店提供。背景资料显示，度小店是百度2019年推出的电商平台，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力，打通C端 （个人端）、B端（企业端）电商闭环。

直播也是百度发力电商的重要方式。今年以来，百度持续加码泛知识直播业务，不仅拿出巨额补贴和流量扶持优秀的创作者，还尝试在泛知识直播场景中进行带货。在今年的“6·18”系列直播带货活动中，百度交出了单场成交额超1000万元的成绩单。

服务化是百度未来重点发力的方向之一，而电商则是服务化战略中不可缺失的一环。“试水电商带来的好处很多。随着互联网品效合一的推进，电商和品牌商的广告投放收益结合地越来越紧密了，入驻的商家要做广告，这就可以增加广告收入。除此之外，电商有现金流，可以推动金融和支付业务的发展。持续交易还可以增加用户黏性和商家黏性，获得扣点佣金收入。”百联咨询创始人庄帅对中国商报记者表示。

不过他也表示，百度毕竟还是一家技术公司，在商务体系运营、平台架构等方面的摸索上一直没有太大突破，与阿里巴巴、京东、拼多多等传统电商巨头相比投入也并不算大，能从“双11”中分得多大的利润还未可知。