关闭广告不应是老大难问题

“常态式”按错广告关闭键而跳转至其它页面，经历11个繁琐程序才能关闭广告，APP广告不提供关闭键……

近日，上海市消费者权益保护委员会发布的一则报告显示，通过对600款APP广告行为分析发现，58%的APP含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。“APP广告关闭难”成为公众热议的话题。

统计数据显示，2019年中国互联网广告总收入超过4300亿元，年增长率为18.2%。在丰厚利润刺激下，部分APP为广告关闭功能设门槛，严重影响用户体验。此外，竞价交易的广告投放模式也催生了各类虚假广告、网贷广告、色情广告等，用户稍有不慎就会跳进各路骗子设下的圈套里。

更普遍的是，精准推送成为APP广告的主流——你正在浏览某件商品，突然看到弹窗跳出另一件相似的商品。目前很多APP暗中收集用户的搜索记录、网页的停留时间等数据，辅以先进的画像和追踪技术总结用户标签，从而实现广告的个性化推送。一些APP在获取用户信息方面则明目张胆，通讯录、定位、录音、摄像头等敏感功能统统是它们关注的重点。由此，过度索取用户权限带来的信息裸奔，为个人隐私与财产安全等埋下了多重隐患。

精准推送广告的表象背后，是对人们浏览多元化信息空间的压缩。当用户渐渐培养起接受推送广告的习惯时，人们也陷入商品化的“信息茧房”——长期接受同质化推送，人们的知情权与公平交易权也会受损害。此外，科技公司坐拥海量用户、享有数据优势，在数据成为一种新型生产要素的背景下，也可能会带来数据垄断等一系列不利影响。

需要强调，我们反对的不是APP精准推送，而是这种行为的越界以及权限的不对等。在掌握用户数据的基础上，互联网公司确实提供了一些更优质、更有针对性的广告，节省了用户的大量时间，但一切收集用户数据行为都应有底线。APP广告难关闭，从一个侧面展现了用户与互联网企业的权限不对等问题。互联网企业有精准推送广告的自由，同样，用户也应享有拒绝这种推送的权利，这才是践行“以用户为中心”服务理念的正确姿态。

向APP推送的广告说不，需要凝聚多方力量。有关部门当加强监管，运用“技术+管理”手段，依法依规查处问题软件，正在紧锣密鼓制定的《个人信息保护法》无疑是执法的可靠遵循；APP电商须加强行业自律，真正落实收集用户数据的“最小必要性”原则，赋予用户对广告的自由选择权；作为APP的使用者，用户更要树立保护个人信息的意识，敢于表达自己的声音。 （静 子）