治理广告弹窗乱象要防反弹

针对网友们反映强烈的问题，国家网信办近日对手机浏览器进行专项集中整治和督导整改。其中包括：不得发布“自媒体”违规采编的互联网新闻信息，不得弹出“自媒体”发布的各类信息，不得使用断章取义、虚假夸大、攻击侮辱、耸人听闻等噱头式标题炒作热点敏感话题等。

有意思的是，在搜索引擎上键入“广告弹窗”这个关键词，立即浮现三类人：一类是“弹窗受害者”，他们对甩不掉、躲不开的广告弹窗恨得咬牙切齿，“弹出广告也就算了，还不给人关闭”“点叉叉还是会打开，臭流氓”“今年双11，广告弹窗像是疯了”；一类是“黑暗终结者”，高手们纷纷在网上分享“手把手教你关掉广告弹窗”“3种方法轻松解决弹窗烦恼”等小妙招；一类则是“麻烦制造者”，“广告弹窗，强制弹出”“精准投放广告弹窗，认准××”之类的小广告在网上大行其道，毫无顾忌，十分嚣张。

广告弹窗本来就够烦人了，好端端地上着网，屏幕突然弹出一个甚至几个小窗口，发布一些令人恶心的小广告或哗众取宠的自媒体文章，在你面前不停闪烁甚至飘来飘去，像一块块会飞的“牛皮癣”，心情一下子就不好了。更何况，有些还是你关也关不掉、不看也得看的“流氓弹窗”——广告弹窗的关闭按钮被隐藏，页面右上角的小叉叉其实是一个陷阱，用户点击之后非但不能关闭，反而会进入广告主页面——恶心指数倍增。一些广告弹窗还是应用软件自带的（如输入法），除非你卸载那个软件，否则就只能成为“忍者”。

要说法律，也不是无法可依，2014年通过的广告法修订草案，对广告弹窗有明确规定，比如“确保能一键关闭”；要说治理，也并非坐视不理，相关部门发起的整治行动不止进行过一次。要说效果，大家有目共睹，广告弹窗不但不见绝迹，反而愈演愈烈；要说原因，冰冻三尺，积弊已深。关键在于，对广告弹窗乱象的治理不够精准、不够给力。警告一下或罚点小钱，伤不了违法发布广告弹窗者的筋骨。

此次专项整治，在精准上着力。首批上榜者包括UC、QQ、华为、360、搜狗、小米、vivo、OPPO手机浏览器，这些堪称“主力阵容”。据悉，部分手机浏览器企业并非第一次触碰“红线”，此前已有多次被相关部门约谈的纪录。可以说，只要这些浏览器都听话了、规范了，问题就好办多了。治乱要用重典，对违法企业要敢于下猛药，防反弹更要下重手，对阳奉阴违的企业依法严惩，不给其卷土重来的机会。从用户角度考虑，最好设置一个举报通道，可以反映广告弹窗问题，以供相关部门参考。 （练洪洋）