民宿上档次还得靠文化

天高云淡、层林尽染，在北京最美的季节和家人朋友出游京郊，真是不亦乐乎。不过，也有不少市民吐槽：花了几千甚至上万元预订的民宿，到地儿一看“不过尔尔”，装潢城市化、休闲套路化，顿时觉得“贵”了。

从吐槽看，“货不对板”“贵而不值”，是某些民宿被打差评的主要原因。有的民宿俨然是升级版“农家乐”，名字风雅了、价格上去了，但无论卫生条件、环境设施还是服务理念、审美趣味，都还差得远；有的虽然大投资、大手笔，装修精细、用品高端，但仅是搬到山里的“精品酒店”，美则美矣，却全然不是民宿的味儿。

“临清风，对朗月，登山泛水，意酣歌。”对于都市人来讲，“复得返自然”乃一大乐事，民宿生意随之而起，各种资本跟风进场。但要看到，大家愿意为民宿埋单，或为鸟语花香，或为风土人情，希冀体验到的是另一种有文化有温度的生活情趣。否则，空有躯壳却无内涵、价格高昂却无特色，即便一时热闹，也注定无法长久。

民宿生意是“风口”，但开发经营不能过于急功近利。一方面，它需要满足品质生活需求，环境卫生、食品安全等不能打折。另一方面，各个店家都得找到自身特色。是胜在田园风光还是人文氛围，是精于茶艺插花还是历史民俗，不断挖掘文化美感，才能打出品牌。有的京郊山居，每天都有茶艺、插花、书法、国画等体验活动，一年四季住客不绝；再如门头沟区，正有意识地将生态山水、红色历史、民风民俗、古村古道、宗教寺庙、京西煤业等特色融入精品民宿。越来越多的深耕者明白，谁能将“文化体验”“生活哲学”做得更好，谁就能胜出一筹。

大众旅游时代，市场需求剧增，同时也迅速更新换代。世界那么大，大家想去看的，已不再是千篇一律的“标准照”，想去享受的也不再是程式化的流水线服务，而更希望得到全感官、多触发的文化感知、心灵体验。于此处着墨，推出个性化、多样化、品质化的产品，让到访者乘兴而至、尽兴而归，这是京郊民宿的发展密钥，对当下所有旅游产品未尝不是一种启发。（汤华臻）