近70亿元春节红包来袭 互联网公司流量争夺战如火如荼

春节发红包是我国的传统习俗，每逢春节，红包活动便成了互联网公司之间的流量争夺战，巨额的奖金池、花样翻新的玩法让很多人春节“不放假”，专注在各大平台“薅羊毛”。

近几年来，春节红包总奖金池越来越大，从2015年的“一边看春晚，一边摇一摇”，到2016年的全民集五福，再到如今的互联网公司“百花齐放”、十余家互联网公司齐发红包。据不完全统计，今年甚至已逼近70亿元。

今年春节红包仍然如火如荼，淘宝成为春晚独家电商合作伙伴。百度去年成为春晚红包互动合作伙伴尝到甜头，不到5个小时的时间，互动就有208亿次。除此之外，抖音、快手等视频平台今年也加入春节红包大战。前不久，快手宣布成为春晚合作伙伴，并准备了10亿元红包。抖音则推出集卡、红包雨等活动，让用户可以分享20亿元红包，比去年翻了一番。

据了解，今年百度春节红包砸形式上进行了创新，将致力于代际壁垒的破碎和亲情的弥合。百度红包没有设置复杂的游戏规则，反而是根据搜索大数据的指向，为不同人群设置了更有趣、互动性参与性更强的玩法。

无论是三代人可以一起互动的AI拍鱼得运，还是年轻人和偶像一起组队打call分红包，亦或者中年人最爱的、多余卡用来下注的“大乐透”，百度红包通过各种各样的玩法，力求让整个家庭都能参与其中，在一起玩红包的氛围中打破代际的壁垒，获得真正意义上的团圆。

最值得一提的是“AI扫鱼”玩法，百度将视觉搜索的技术融入春节红包玩法，让更多00后、10后也有参与红包游戏的动力，更让老人、父母有更多春节亲子互动的玩法。

高补贴的背后是互联网企业的焦虑。如今，虚拟世界越来越与现实重合，亲情也不再只是面对面的拥抱和嘘寒问暖。当90后逐渐成为父辈，“电子亲情”将更加渗透在几代人的亲密关系中，聊天、互助、祝福，自成另一种“团圆”，让亲情成为春节的主角。