药企加码“颜值经济” 跨界医美护肤行业是门好生意吗

（记者 颉宇星）近来不少头部药企加码“颜值经济”。近日四环医药宣布，由公司独家代理的肉毒毒素乐提葆即将上市；此外，片仔癀、复星医药、双鹭药业等药企在化妆品业务方面也有新动作。业内人士认为，药企选择跨界的主要原因是主业发展出现一定压力，需要寻找新的利润增长点。但医美护肤产品的营销方式和药品完全不同，药企需要花费更多时间摸索。

加码“颜值经济”

据悉，四环医药为我国头部处方药企，主营心脑血管处方药。此次代理的A型肉毒毒素乐提葆由韩国Hugel公司研发。

四环医药表示，未来目标是将乐提葆打造成中国内地销量第一的肉毒毒素品牌，并在未来三年内在中国内地取得超过30%的市场份额。

10月24日，片仔癀宣布将分拆旗下化妆品板块上市。据悉，片仔癀此次计划分拆的控股子公司为福建片仔癀化妆品有限公司（以下简称片仔癀化妆品）。

公开资料显示，片仔癀化妆品旗下拥有“片仔癀”“皇后”等品牌，产品覆盖护肤品、清洁洗护等系列。

今年9月，复星医药、双鹭药业在化妆品业务方面也有动作。复星医药控股公司湖南洞庭药业投资成立湖南洞庭康妍生物科技有限公司，并持股68%，公司主营业务之一便是化妆品制造与销售；双鹭药业则发布公告称，控股子公司海布生物提交的含大麻提取物国产非特殊用途化妆品备案通过。

药企为何选择跨界

医药行业专家林小芳向中国商报记者表示，药企选择跨界的主要原因是其主营业务医药板块的发展受到一定阻力，药企生存压力较大，急需拓展新的利润增长点。“例如四环医药、复星医药、双鹭药业主要是受带量采购、医保控费等政策影响。”林小芳表示。

据悉，四环医药有多个药品被重点监控。今年上半年，其心脑血管产品收入同比减少58%至约6.1亿元，四环医药表示，该收入减少主要是去年7月颁布的国家重点监控合理用药药品目录所致。

双鹭药业也遇到了同样的情况。双鹭药业在今年中期报告中表示，公司独家品种注射用复合辅酶被列入国家重点监控合理用药药品目录，致使销售收入和利润出现较大波动，今年上半年业绩同比接近“腰斩”。

复星医药则要面对带量采购带来的影响。据悉，复星医药旗下多个产品中选，复星医药总裁兼首席执行官吴以芳曾坦言，部分中选产品价格降幅超过80%，可能会造成企业的收入和利润降低。今年上半年，复星医药营收为140亿元，同比下降1.02%。

中药企业片仔癀虽未过多受到政策方面影响，但却受制于原料供给。据悉，片仔癀的产品原料包括天然麝香等名贵中药材，而产麝香的林麝属国家一级保护动物，目前国内主要以人工养殖方式来增加麝香供给。

有行业分析师向中国商报记者表示，未来很长一段时间内，麝香的低产量将导致片仔癀产能受限，并增加企业成本控制难度。

相比药企主业承压，医美行业和护肤行业的市场前景却“一片光明”。国家统计局数据显示，去年我国化妆品行业市场零售额（限额以上）达2992亿元，同比增长12.6%，高于同期社会消费品零售总额增速。智研咨询数据显示，今年我国医疗美容市场规模预计将突破2500亿元。

林小芳认为，相较于医药行业，医美行业和化妆品行业风险更低、产品毛利率更高，且药企具备一定的研发优势。但上述产品的营销方式和药品完全不同，“药企经常和医院药店打交道，而这类产品的主要消费群体是女性，药企需要更了解女性的消费心理和消费习惯。这对于药企来说还是有一定难度的，需要花时间去摸索。”