黄金消费回暖时尚消费潜力巨大

曾经因新冠肺炎疫情冲击而大幅度下滑的消费市场终于真正迎来了复苏。国家统计局近日公布的数据显示，8月我国实现社会消费品零售总额33571亿元，同比增长0.5%，为今年以来首次正增长。

商务部消费促进司负责人在谈及1-8月中国消费市场情况时表示，当前，我国疫情防控取得重大战略成果，消费市场已进入“金九银十”消费旺季。而作为历来“金九银十”消费旺季中的主力军，黄金消费市场开始明显回暖，时尚消费则正在成为引领消费的风向标和促进经济增长的助推器。

消费将继续复苏

“金九银十”是传统的消费旺季，房地产、餐饮、零售、汽车等多个消费领域往年在这一时期都会十分活跃。今年的“金九银十”会是何种状况？

商务部消费促进司负责人表示，随着“六稳”“六保”政策和常态化疫情防控措施持续落实落细，一系列促消费活动和措施深入组织实施，市场人气稳步回升，商业秩序全面恢复，消费潜力不断回补释放，消费回升势头进一步巩固，消费市场已进入“金九银十”消费旺季。

“随着国内疫情得到良好控制，生产生活秩序基本恢复，曾经受到疫情冲击较为严重的消费领域都已经逐渐摆脱了疫情的困扰，再叠加中央及地方多项促消费政策的支持，消费市场的运行正在日益得到恢复，这也为今年‘金九银十’的成型打下了良好的基础。”苏宁金融研究院消费金融研究中心高级研究员认为。

事实上，当前全国各地都在推出各种促消费活动，山西、陕西、青海、甘肃、黑龙江等地纷纷发放消费券、消费补贴。例如甘肃安排消费促进资金3.32亿元，支持发放消费券，实施奖励补贴，促进全省消费提质增效；海南围绕免税、汽车、餐饮、家电、电商等重点行业举办100多场促消费活动。

同时，各地也都纷纷出台政策鼓励，延续了此前从中央到地方密集出台支持消费的势头。例如，江苏印发《关于加快促进流通扩大商业消费的实施意见》，加大对汽车、家电等耐用品促消费力度，重点做好促消费与地区联动协作、出口转内销、反餐饮浪费三方面结合，促进消费加快恢复。

今年的中秋国庆小长假脚步也越来越近，业内认为，国内疫情防控已经趋于稳定，民众消费信心和热情都在不断提升，在“假日效应”的带动下，国内的旅游业以及相关的餐饮、酒店、交通、景区景点、商超、娱乐等诸多领域都有望迎来一波消费高峰。

“可以预期的是，双节效应叠加政策支持，消费市场有望在不久的将来再度迎来一波增长小高峰。”付一夫表示。

黄金消费进一步回暖

近日，中国黄金协会、世界黄金协会联合发布了《中国黄金年鉴2020》和《全球黄金年鉴2020》。数据显示，截至2019年，我国黄金产量已连续13年位居全球第一。从消费来看，我国黄金消费量连续7年位于世界第一。

今年年初，受疫情和国际金价变动等因素的影响，国内黄金市场遭遇到了明显冲击。中国黄金协会最新统计数据显示，今年上半年，全国黄金实际消费量323.29吨，与2019年同期相比下降38.25%。其中，黄金首饰207.87吨，同比下降42.06%；金条及金币76.98吨，同比下降32.12%。

不过，从6月开始，我国黄金生产和消费都出现了回暖迹象。此前商务部数据也显示，8月消费市场的一个特点是升级商品消费较快增长，其中通讯器材、化妆品、金银珠宝、汽车同比分别增长25.1%、19.0%、15.3%和11.8%。

河南一家珠宝城的负责人介绍，从7月开始，黄金消费出现明显增长。其中7月销售额比6月环比增长11%，8月比7月环比增长达到36%，7月、8月两个月的销售额都超过了去年同期。65家门店中，有六成的门店销售额超越去年同期的20%到30%。

对于“金九银十”黄金消费市场表现，商家也都十分看好。“我们要求至少比去年同期备货要高10%到20%。”上述珠宝城负责人表示。

随着国庆中秋假期即将到来，为了应对可能出现的消费高峰，国内多地的黄金商家都在积极备货。在北京，不少黄金商场在店内布置上下足了功夫，婚庆产品、文化创意产品、熊猫金币、生肖牛等摆件都放在了显著位置，以满足不同消费者的需求。

据了解，为了促进黄金消费市场进一步回暖，国庆、中秋假期，全国各地的黄金消费市场都将推出优惠活动，比如黄金饰品的以旧换新、打折让利等。

黄金消费逐渐回暖，黄金生产企业订单也明显增长。“10月正好也是我们这个行业传统的旺季，这时会迎来一个结婚的高峰，订单逐渐在增加，这是一个好的趋势。”某黄金生产工厂人士表示。

时尚引领消费市场升级

随着人们对美好生活向往的升级，以潮流时尚为引领的品质消费带来了全新的生活方式和消费体验，并有望在未来为经济增长持续贡献更多动力。

在刚刚结束的服贸会中国国际时尚高峰论坛上，北京市商务局党组书记、局长闫立刚表示，近年来，消费市场迎来时尚引领提档升级的重要发展时机，北京积极响应号召，研究制定了北京国际消费中心城市培育建设实施方案，明确提出要加快创建国际消费中心城市，加速集聚国内国际优势商品资源，充分彰显本土原创品牌新内涵，推动传统特色与时尚潮流融合发展。

日前，“北京时尚消费月”已正式启动。在消费月中，北京市将举办高峰论坛、新品发布、时尚展览、尊享品鉴、潮品市集、科技造物、文化体验、体育健身等八大板块的活动，推动消费市场加速回暖。

对于撬动时尚潮流消费力，闫立刚表示，北京将以建设国际消费城市为目标，不断吸引国际优质品牌、顶尖设计机构和人才聚集，加快释放原创品牌市场活力，大力培育时尚消费的新业态、新模式，为稳定产业链、供应链提供新机遇，为满足个性化的需求创造新环境，为加速消费注入新的动力。

为进一步激发消费市场潜力，上海市静安区也启动了“潮流时尚消费促进月”，将陆续推出“金秋嗨购季”“国别潮流季”“在线狂欢季”“跨年迎新季”四大促消季，密集开展精彩纷呈的涵盖首店新品、美妆潮流、新兴消费、夜间消费、节庆促销等五大板块的促消费活动。

“中国市场蕴含着巨大的时尚消费潜力，未来一个时期，国内市场主导国民经济循环的特征会更加明显，经济增长的内需潜力也会不断释放。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示，作为体现美好生活的基础性消费类产业，在追求个性的消费理念不断成型、消费主体时尚文化视野不断增强、数字化场景不断拓展的加持下，中国时尚产业正在展现出全新的生态与活力。（陈辰）