电商新势力 不当老江湖

一个看似被瓜分殆尽的电商市场，仍然阻挡不了大咖进场的决心。电商“6·18”年中大促激战正酣，市场上传来了字节跳动也要做电商的消息。“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

野心不是今天才有，只是到今天都没放弃。从今日特卖到“放心购”，再到“值点商城”，犹如阿里的社交梦一般，字节跳动的电商梦一直且行且拥有。丰满的头条系此番加上电商，基本完成了自己的生态闭环。

时机不一定每一步都能踩准，有时候速度也是一种时机。套用字节跳动创始人张一鸣自己的话说，“曲折的故事只是读者看起来精彩而已，你要快速发展，不能太曲折”。对比一季度互联网公司数据，无论是收入和增速，新“B”上位已经没什么争议。

前几天，腾讯、百度搞暧昧，作为后者“非卖品”的爱奇艺已经沦陷，成为腾讯的囊中之物指日可待。浑水摸鱼的空间没有了，直面腾讯系和阿里系两大巨头的竞争，长视频已经把字节跳动逼到了终有一战的境地。

仔细品，主动加入战局，好过被动应战。从头条帝国崛起的那天，连续入侵互联网巨头领地，早就表现了其后生可畏的一面。今年的“6·18”大战的主角，基本锁定在对电商业务正跃跃欲试的短视频平台。如今短视频挑战腾讯、电商硬刚阿里，张一鸣与世无争的脸上看不出好斗，却全落实到行动中了。

即便已登峰造极太多次，腾讯在短视频身上仍心有不甘，就像这么多年阿里的社交梦难圆。这是只有巨头才懂的“高处不胜寒”，也是互联网生态的矛盾与魅力所在，既勇于突破上限，又从不放弃找寻边界。他们一边守着社交群落、搜索服务、消费平台、人工智能的长青，一边越是自己的短板越保持进取心。

就像没有一款产品不存在竞品，没有一种生态尚无空隙，更没有一个市场真正饱和。后来者依靠创新加码，实现二次创业，善于捕捉“漏网之鱼”，在存量中找增量。头条倾覆媒体形态、美团点评改造了消费路径、滴滴优化了出行供给、拼多多捡拾了下沉市场的漏儿，张一鸣俘获了“乌合之众”、笼络了小镇人心、孵化了今日头条和抖音两个流量巨无霸。

乐在其中的人们鄙视巨头成长不择手段，嘲讽段子里的当代恶臭青年，也在戏谑中渐渐明白了一个道理，互联网江湖里，永远没有什么真正的老大。已经习惯了在争议中成长的后来者们，超越对手本身也是尊敬对手的方式。

滴滴出行创始人程维说滴滴的每一天都是战斗，身在互联网江湖的前浪和后浪，谁又不是呢？这一切，是剧本的需要，也是观众的需要。于是，大家都在寻找新的BAT，也都希望自己能成为新的BAT。

江湖呼唤新势力，吃瓜群众喜闻乐见新格局。