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（记者 杨宏生）夜间旅游是一种新的文旅产业发展模式，既让传统旅游资源焕发新活力，也创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品；既可以提升城市、景区旅游资源和非传统旅游资源的利用效率以及使用价值，也能够提升游客的时间利用率和旅游体验度。今年以来，各地纷纷出台相关政策，鼓励发展夜间文化和旅游经济，积极推进夜间文旅消费集聚区建设。目前，“夜经济”已成为提升游客体验、拉动文旅消费的重要方式。
自去年国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》以来，重庆、安徽、江西等多地也相继出台了相关政策，鼓励发展夜间文化和旅游经济，积极推进夜间文旅消费集聚区建设。各项相关政策措施的出台，为夜间旅游发展营造了良好的政策和产业发展环境，成为夜间旅游发展的重要推动力。
业内人士认为，一方面是相关政策效应叠加释放，一方面是文旅消费市场积极复苏，共同推动着我国夜间文旅消费市场步入发展快车道。在政策推动和市场驱动的共同作用下，越来越多的城市加快建设基于文旅融合的多业态的综合性休闲夜市；越来越多的景区积极完善夜游、夜购、夜食、夜娱等“夜”态产品，“夜经济”已成为提升游客体验、拉动文旅消费的重要方式。
“夜”态产品持续发力
“今年8月25日（七夕节），我们举行了七夕鹊桥会，并对活动现场进行了全程直播。当晚，活动现场吸引了不少游客围观，全网有数百万人观看直播视频，活动总体效果非常好。”日前，广东观音山国家森林公园（以下简称观音山公园）负责人对记者说，在活动现场，游客不仅感受到了浓浓的节日气氛，还欣赏到了唯美的姻缘主题表演。
据悉，当晚的活动还有一个亮点——广东楹联学会会长、观音山书画院院长、著名楹联家邹继海在现场挥毫写出巨幅上联“再步鹊桥攻妙对”，还当场启动了有奖征集下联活动。观音山公园负责人表示：“今年中秋之夜，我们将在景区山顶观景台公布和悬挂获奖对句并进行现场直播。”
据观音山公园负责人介绍，前几年，观音山公园曾尝试过开放夜场，但夜间登山的游客数量非常有限，尝试几次后发现效果不理想，最后不得不放弃夜间开园。但是，今年的情况有所不同，观音山公园积极开发特殊节日夜场项目，比如七夕夜场和中秋夜场。
尼山是孔子的诞生地。距离观音山公园1000多公里之外的尼山圣境，如今也加大了夜游项目的推广力度。尼山圣境位于山东省曲阜市的尼山文化旅游度假区内。今年9月15日，尼山圣境在全国性行业报纸上刊登了整版彩色广告，打出“尼山圣境夜游季，白天晚上都好玩”的宣传标语。
据尼山圣境景区活动负责人介绍：“尼山圣境夜游季”的开启，让尼山找到了正确的发展路径。夜晚的尼山圣境，七彩光影水幕、炫酷无人机秀、炫目烟火表演，赋予传统文化现代、时尚的创新表达。“下一步，我们将继续挖掘传统文化的新时代内涵，为源远流长的传统文化赋予更多新活力”。
把文化与旅游融合演绎得淋漓尽致的，还有9月11日在南京老门东闭幕的“金陵好奇夜”主题活动。在璀璨星空与金陵古城的交相辉映下，一场传统与新潮相遇的国潮嘉年华盛典瞬间燃爆老门东，游客们沉醉在流光溢彩的金陵夜景中，享受着一段震撼的奇妙之旅。
“金陵好奇夜”主题活动从“夜景”的视角，向广大市民及海内外宾朋描绘出一幅融合秦淮历史、文化、美食、习俗、城市发展的美丽画卷，彰显绚丽多彩的秦淮城市夜面貌，以及秦淮“夜经济”的繁荣和城市烟火气息。
今年以来，一些城市积极打造基于文旅融合的多业态夜市。比如，为了进一步发展夜间经济，南塘夜市不久前在浙江温州南塘文化旅游区内建成并启动试营业。据了解，南塘夜市是温州首个综合性休闲夜市，商业业态包括非遗产品展示、文创相关产业、体验式玩乐、舞台及网红直播间、网红美食、本地特色小吃等。
业内人士分析认为，文旅夜间经济不应该仅仅是夜游、夜购和夜食，还要有书店，增加夜的温馨；有演艺，增添夜的活力；有文博，增加夜的思考。如今，越来越多的城市和景区正在积极完善多“夜”态产品，“夜经济”已经成为提升游客体验、拉动文旅消费的重要方式。
政策效应持续叠加
“大力发展夜间文旅经济。”去年，国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》明确，鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店。到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，使夜间文旅消费规模持续扩大。
今年以来，重庆、安徽、江西、山东、河南、浙江、福建、江苏等地纷纷出台相关政策，鼓励发展夜间文化和旅游经济，积极推进夜间文旅消费集聚区建设。
来自重庆市文化和旅游发展委员会的消息称，为繁荣发展夜间经济、拓展文旅消费新时段、激发文旅消费新动能，重庆先于全国启动建设夜间文化和旅游消费集聚区，于今年初制定下发了《夜间文化旅游消费集聚区建设试点工作实施方案》，并以专题会与现场会等形式部署推动。同时，探索建立夜间文化和旅游消费集聚区建设的评估考核体系，特别是提出了推进任务和发展指标，有力促进了当地的夜间文旅消费。
近日，浙江省级文化和旅游消费试点城市绍兴在推动夜间文旅消费集聚区建设上进行了探索实践，发布了十大市级文旅夜间消费集聚区。据悉，浙江省文化和旅游厅深入研究如何重振文旅消费，释放夜间文旅消费潜力，助力消费市场加快复苏等问题，建设一批以景区景点、文博场馆、特色小镇、商业街区等为依托的各具特色的夜间文旅消费集聚区，打造一批夜间文旅消费放心品牌，推动夜间文旅消费规模持续扩大，使浙江省夜间文旅经济发展继续走在全国前列，形成与高质量发展、高品质生活相匹配的夜间文旅消费新体系。
今年4月，江西省政府出台的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的实施意见》明确，鼓励各地推出一批精品民宿，打造若干条精品线路，实现高品质夜间消费街区全覆盖。到2022年，全省建设7个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区、50个省级夜间文化和旅游消费集聚区。
山东省文旅厅副厅长孙树娥此前表示，山东要培育夜间观光游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游经济产业，将打造30个夜间文化和旅游消费集聚区。此外，河南出台措施鼓励发展夜间文化和旅游经济，到2022年要建设30个省级夜间文旅消费集聚区。
南京旅游集团南京商厦股份有限公司党委书记郑立平表示，夜间文旅消费集聚区是城市吸引游客、集聚游人，表达城市文化，彰显城市形象的焦点话题和热点区域。政府相关部门要统筹旅游名街和夜间文旅消费集聚区的发展，主导布局和规划几条能代表南京文化记忆的、具有国内游影响力的旅游名街和夜间文旅消费集聚区加快形成。
业内专家表示，当前，不少地方已经相继出台了发展夜间经济的政策，包括购物、餐饮、电影、亮化工程等。未来，预计还有更多政策效应持续叠加释放，会有更多资源投入夜间旅游市场。
夜间旅游持续加码
中国旅游研究院院长戴斌表示，夜间旅游是一种新的文旅产业发展模式，既让传统旅游资源焕发新活力，也创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品；既可以提升城市、景区旅游资源和非传统旅游资源的利用效率以及使用价值，也能够提升游客的时间利用率和旅游体验度。
现阶段，我国夜间消费中餐饮服务、购物零售供给比例较高，文艺演出、博物馆展览等优质项目供给不足或发展形式比较单一，人们对于更高层次的夜间消费需求尚得不到满足。据中国旅游研究院调查结果显示，73%的旅游企业提供的夜游产品品类占全部旅游产品的比例低于30%。
广州励丰文化科技股份有限公司副总经理李文说：“夜间经济强调的是夜间独有，而不是从白天延伸到晚上。现在一些地方晚上有很多灯光秀，还有很多城市增加了形式多样的主题演出活动，非常容易增加人流量，但这些人流量能马上变现吗？做了所谓的“秀”之外，能不能把“秀”转化成真正的夜间消费？”李文提出的问题值得业界思考。
成都市武侯区文化体育和旅游局相关负责人表示，武侯区已计划对打造夜间消费商业中心、创建夜间集市、开展文商旅体复合型消费模式、落户夜间文化艺术体验项目、运营深夜食堂、开发夜游线路、打造24小时购物商业综合体等给予经费奖励和扶持，并筹划成立“武侯区夜间消费联盟”，统一策划开展活动，并进行多元营销推广。
“政府多部门应加强夜间安全、交通应急设施、公共服务、休闲时间等政策的协调与保障。”北京某旅游规划设计专家表示。
文化和旅游部有关负责人此前表示，要积极推进国家级夜间经济文旅消费集聚区建设，不断优化夜间文旅消费环境，丰富夜间游览产品、夜间演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺服务，推动夜间文旅消费规模持续扩大。通过发挥集聚协同和带动效应，集合夜读、夜游、夜娱、夜秀、夜市、夜行等业态，提升内涵品位，缓解供需错位，让游客留下来，让市民走出来，形成各地经济发展的新增长极。
观点
发展夜间旅游
需注重差异化
近年来，夜间旅游人气不断上升，正在成为文化旅游的新风尚。
发展夜间旅游是一种新的文旅产业发展模式。夜间旅游把城市旅游的关注点从以前的空间拓展转向了时间延展，是一种思维方式的转变。发展夜间旅游促进了文化和旅游的融合发展，推进了旅游供给侧改革，推动当地旅游产业转型升级，也必然带来旅游产业的高质量发展。
精彩纷呈的夜间旅游带给城市经济、社会、人文等多重价值。发展夜间旅游，展现城市和景区的不同面貌和内涵，带给游客的可能是一种完全不同的体验。好的夜间旅游会极大地延长游客的停留时间、拉动夜间旅游消费，可能相当于为当地再造一个“旅游市场”，推动当地文化旅游的发展。夜间旅游有助于创新目的地形象，增强旅游吸引力和增加本地居民自豪感、自信心，有助于满足游客的审美诉求和情感诉求。夜间旅游能够有效利用存量资源，激活城市空间，弥补夜晚旅游活动的空白，平衡淡季旅游资源短缺的问题。
值得一提的是，夜间旅游发展也呈现出了一些新的趋势：一是大量地运用光影技术、视觉技术等新技术来提升夜间旅游产品的视觉冲击和体验度，展现一个城市夜间的美。例如，温州瓯江滨河夜游综合体，打造了世界最大山体灯光秀和世界最大光瀑布。二是把传统文化挖掘和现代艺术创作更多地融入到夜间旅游发展，营造文化氛围和凸显地方特色。例如，武汉知音号，作为创新的漂移式多维体验剧和活态博物馆，以大汉口长江文化为背景，以知音文化为灵魂，再现百年前的武汉风情，让游客亲身体验一场历史文化“穿越”大戏。三是更注重夜间旅游产品的丰富化、产业的集群化和空间的集聚化发展，有利于形成规模和塑造品牌。温州瓯江夜游项目融合灯光秀、渔人码头、游艇会、光影乐园、光影婚礼堂等形式，打造全新的“城市新文化综合体”模式，成为业界创新的有益尝试。四是多打造参与性、互动性、沉浸式体验且投入不大的夜间旅游产品。
笔者认为，发展夜间旅游，需要注重顶层设计、科学谋划。地方政府和旅游景区在发展夜间旅游时应系统规划、科学布局，进行差异化打造并逐步推进。夜间旅游是一项系统工程，需要完善的政策环境，政府要研究出台促进夜间经济发展、繁荣夜间经济促消费政策的政策文件，挖掘夜间消费新动能。
发展夜间旅游不仅要关注亮化工程和灯光氛围营造，还要以品牌建设为目标，充分考虑城市已有资源，特别是空间条件，确定夜游的核心功能，开发符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，形成独有吸引力。城市还可以结合自身的资源特点，以文化艺术和城市空间为依托，加入沉浸式表演和休闲娱乐的互动，并融入当地生活和文化体验场景，做夜赏、夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜宿“六夜”系列产品开发，让游客不仅要饱眼福，更多还要饱口福耳福等，实现全方位沉浸式体验。另外，需要进一步丰富城市的夜游产品业态，实现产业的集群化和空间的集聚化发展，打造拳头性的、标志性的、具有更广范围影响力的夜间旅游产品。（戴斌 杨宏浩）
