数字出版风潮下实体书店的“变与不变”

9日，“阅读X”论坛在北京拉开帷幕。记者通过采访了解到，不少业内人士都看好数字出版的发展前景，实体书出版亦面临转型。

其实，在新技术、新概念的冲击下，图书出版业早已出现一系列变化：数字出版、IP经济、跨界融合……出版的渠道和方式日新月异，也影响到书店的经营方式。未来，它们会如何发展，又会存在哪些“变”与“不变”？

本次论坛现场。开卷供图

数字出版的真正要义是什么？

一段时期以来，数字出版产业发展一直不错。此前发布的《2017—2018中国数字出版产业年度报告》显示，2017年，国内数字出版产业整体收入规模突破7000 亿元，其中互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为 82.7亿元，与2016年相比增长 5.35%。

“出版的本质就是传递知识，传播思想，传承文化。数字出版的本质就是内容多元化的表达和文化多传媒的传播。”中版集团数字传媒有限公司总经理赖雪梅说道。

因此，在她看来，二者没有太大不同，不变的是内容，变的是内容的生产方式、表现形式以及传播渠道等。

“走数字化的发展之路，也许我们的产品形态、传播方式、盈利方式会改变。但是归结一点，还是在我们的选择、传承、传播中，在新的市场环境中在新的技术环境中，让内容价值最大化。”

出版实体书竞争力还有多大？

在数字出版的影响之下，实体书出版及销售是否会受到影响？如果从开卷刚刚公布的《全球背景下的中国图书零售市场》报告来看，答案似乎是否定的。

开卷供图

该报告数据显示，2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿，规模较去年进一步上升。今年整个图书零售市场同比上升11.3%，继续保持两位数的增长。

其实，在出版界，有一句话常常被提起，那就是“内容为王”，多位业内人士向记者表示，无论是知识服务还是数字出版，现在“内容依然是核心”，发生改变的只是内容在不同背景下的延伸。

北京磨铁图书有限公司创始人沈浩波依然长期看好实体出版。他认为，出版业应立足实体出版，选题升级、产品升级、运营升级是通往实体出版的未来之路，“我们依然会有做实体出版的耐性、韧性进入新的产业，希望给新的产业带来变化”。

除了卖书，书店未来还能如何发展？

某种程度上，纸质书总是容易被和实体书店发展联系起来，实体书出版兴盛与否，也与读书店有着或多或少的影响。但随着社会环境、阅读习惯的改变，越来越多的经营者在思考售书之外，书店未来的发展之路该如何走。

近几年，很多书店开始销售各类衍生品，在跨界合作、转型升级等方面动作频频，为自身带来更多的客流量。在当天的论坛上，如何实现客流量向消费者的转化，也成为与会者的议题之一。

蒋晞亮发言。开卷供图

凤凰传媒苏州凤凰投资公司执行董事曾锋认为，实体书店是流量消耗体，通过拥有好地段、借势好物业、自身成为好载体等来获得客流量。之后这种客流量的变现，要从消费者维度、书店自身、书店社会角色等层面考虑。

北京开卷信息技术有限公司董事长蒋晞亮曾提出了“未来书店”的说法，其核心概念大致如下：图书或阅读是核心产品，且颜值第一。未来书店更是线上线下的融合、会紧密连接人们的生活。

“这一年，书店的新零售将继续受关注。此外，书店将受经济和资本市场的压力。”至于实体书店的盈利问题，蒋晞亮表示，这取决于内容运营、用户运营、活动运营，“运营要建立在数据的基础上，采用数据化的理性的运营方式进行”。

“书店不等于‘书空间’，书空间是复合业态的书店。”机遇书店总经理刘贵提到“4.0时代的书空间”，即图书+消费业态+空间场景服务+IP赋能的空间生态模式。他认为，这个“新物种”不变的是图书业态，但会持续迭代进化，为传统书店赋能，创造更多业态和收入。(上官云)