精致BOY越来越多：美妆品牌相继上线男士彩妆

如今，彩妆领域已不再是男性的禁区。伴随着市场需求的出现，越来越多的美妆品牌已将触角伸向男士彩妆领域。在粉丝经济的作用下，号召力更强的男明星的“带货”能力也逐渐受到彩妆大牌的青睐。

男士彩妆需求高涨

BB霜眉笔唇膏位列前三

近日，一条新闻引发网络热议：韩国男人化妆已成日常。据报道，四分之三的韩国男士每周都要进行至少一次美容，唇膏、BB霜等化妆品销量也同比激增三成至16倍不等。这条新闻在微博引发了网友热议，参与讨论的人很明显划分成正反两方阵营：反对者的主要担心是性别界限被模糊，男人女性化。而支持的一方观点则认为“爱美之心人皆有之”，为什么要拒绝呢？

其实，男士对彩妆需求的增长，不只是在韩国，我国男性对外在美的追求虽然不及韩国那样夸张，但也是潮流趋势。

去年8月，淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，我国男士“爱美”指数增长趋势显著。男士彩妆需求高涨，BB霜销量暴涨160%，90万的男生会使用眉笔来整理自己的面容；在2018年给自己买防晒霜的男生数量翻了8倍。最受男生欢迎的彩妆前三名是男士BB霜、眉笔、唇膏。

多品牌相继上线男士彩妆

主打“商务绅士风”

在市场需求旺盛的背景下，越来越多的美妆品牌将触角伸向了男妆领域。近日，法国知名奢侈品牌CHANEL也正式公布了全新男士彩妆系列预售的消息，并率先呈献了三款明星单品：粉底液、眉笔、无色唇膏。这个系列走的是简约黑色路线，很“商务绅士风”。粉底液包含了4个色号，主打接近肤色的自然底妆，SPF25的防晒指数可以满足一般室内肌肤防晒需求。无色哑光的唇膏主打保湿效果。眉笔则设计为带有螺旋刷头式，便于调整眉形，并且同样有多种色号可供选择。

与此同时，纪梵希品牌也在英、美、意大利等多国官网上悄然上线了一组男女通用的彩妆系列产品。该系列包含了底妆棒、定型眉笔、遮瑕笔等。

此外，日本彩妆巨头POLA ORBIS也推出了男士彩妆品牌 FIVEISM x THREE，这个系列不仅包括了粉底棒、润唇膏类的基本款，甚至还囊括了眼妆、唇妆、甲油等整套全系列。

美妆领域男性从未缺席

其实在美妆的领域，男性的身影也并未缺席。在这份美丽产业的背后，很多顶级化妆师都以男士居多。而这两年，找流量top的男明星做彩妆品牌的代言也是潮流趋势。例如，有着超高人气的tfboys男团组合全部被大牌彩妆品牌锁定；张艺兴拿下了Mac魅可中国区品牌代言人；蔡徐坤成为欧莱雅品牌挚友；邓伦担任MAKE UP FOR EVER中国区代言人；朱正廷成为完美日记首位唇妆代言人；杨洋牵手法国娇兰，作为品牌代言人，打造了“杨洋色口红”（娇兰344号），一度成为网络爆款等。

男明星与彩妆品牌合作推广的形式不拘一格，有的是顶级规格的品牌代言人，有的是大使身份，有些是品牌挚友。在去年某次彩妆屋开业时，NARS就请来了男明星张涵予来为品牌站台，被称为彩妆品牌最“硬核”的明星助阵，带起了一波网络话题热度。

大牌们看中的既是这些所谓的“小鲜肉”作为年轻人鲜明的个性，也是他们背后的流量及市场号召力。不难预见，随着男士彩妆产品线的出现，未来“带货”能力更强的男明星或将越来越受到彩妆品牌的青睐和重视。文/闲心