打造原乡品牌 为传统村落培根

保护传统村落，也是保护华夏文化的根须。华夏文化要郁郁葱葱，长青不败，就要为传统村落这一根须培土施肥。怎么培土施肥，是一个观念活，也是一个技术活。

以福建屏南县为例，现有22个国家级传统村落、1个国家级森林公园、1个世界地质公园、7个包括“中国红粬黄酒文化之乡”“中国本草养身文化之乡”在内的30多块国字号品牌，这些品牌是创新资源与创新活力的激活点，用好这些品牌，为传统村落这条根须培土施肥有着极为重要的意义。

每个地方的品牌都有其内在的文化和历史基因。寻找出这些基因，才能探索出保护与发展的措施，真正走出一乡一业，一村一品的路子。联系到屏南县，对于22个国家级传统村落，首先要认真做好立档调查，挖掘文化和历史基因，寻找差异，制定出具有地域性、独特性、品牌性的保护和发展规划。

品牌不是过去时，也不是完成时，而是现在进行时和未来时。在量身定制的保护和发展规划制定之后，应该围绕这些品牌寻找能开辟出新市场的元素。例如屏南是“中国民间武术文化之乡”，其武术传承、习武器械、武术表演、武医结合等，都是可再生元素。可以利用这些元素，开办民间武术职业班、开发武术相关旅游纪念品、组织民间武术表演队，开发武医结合的康养产业等，让传统村落活起来。

现代社会的发展理念中常常提到强强合作，对于传统村落来说，品牌也应该打通融合。例如屏南是“中国红粬黄酒文化之乡”，又是“中国本草养身文化之乡”，可以共同研发本草养生之酒。还可以结合屏南硋器产业，用上自己生产的包装、饮酒器具，打造出酒文化、本草文化、硋文化融为一体的创新之路。这样一来，不仅相护扶将、共同发展，更能共同孕育出新生力量，为保护传统村落注入活力。

传统村落如今成为许多生活在城市的人的心灵皈依，成为他们留住乡愁的原乡。这样的村落还可以引智、引资、引人才，让古村焕发新姿。正如一些地方成功引进艺术家、企业家、创意家驻村，引进大学院校、文艺团体进村建基地，推动乡村新的产业发展。针对一些文化品牌，可以扶持一些手工艺企业，用好文化元素，自主研发旅游产品。还可以用好现代科技，扶持成功网商，系统组建网络推介与服务平台，做好网站+客服+产品一体化网络服务体系，并与大网络平台对接，打造出外向型的服务体系，让传统村落再展魅力。

（原标题：用品牌为传统村落培根）