基层干部跨界直播为农产品代言

　　■越来越多的乡村借助直播平台，以“网红+县长（村干部）+明星”的模式，脱贫致富。

　　■电商巨头触角下沉，加码布局乡村电商。他们除了依靠网络平台，在物流配送、人才建设、资金流量等环节也深受考验。

　　“吃敖汉小米，就是品八千年文化。”近两年，内蒙古自治区赤峰市敖汉旗委副书记、旗长于宝君发现自己变成了“网红”，多种场合跨界直播为敖汉小米吆喝，俨然成了代言人。

　　2019年是国家脱贫攻坚的决战年，也是衔接乡村振兴战略的推进年。

　　记者注意到，在“直播经济”下，越来越多的乡村通过“网红+县长（村干部）+明星”的模式，培养当地的“新（星）农人”，将优质的农产品卖出去。

　　1月10日，阿里巴巴发布的一周年脱贫报告显示，在过去一年，全国有600多个贫困村通过电商脱贫成为了淘宝村，国家级贫困县在阿里平台的销售额超过630亿元。其中，超过100个贫困县的网络销售额超过1亿元。

　　旗长代言

　　敖汉小米蹿红

　　敖汉旗是电商脱贫的领跑者之一。

　　在敖汉，小米的种植历史可以溯及8000年以前，是世界范围内种植和食用小米延续时间最长的地区。近几年，敖汉小米也频繁触网，不仅变成了网红尖货，还打出“世界小米之乡”品牌。

　　2017年11月，敖汉旗政府开设的“敖汉小米官方旗舰店”上线运营。截至目前，敖汉旗电子商务交易额达17.3亿元，电商企业、网店、知名微商达3000多家，从业人员为5000多人，直接、间接拉动3.2万人就业。

　　于宝君惊诧于互联网带来的巨大流量。据他透露，在去年11月“天下粮仓·2018第二届新米节”的直播环节中，网络实时点击量就超过340万次。

　　于宝君表示，下一步，敖汉旗将把谷子当作景观种。通过打造农业景观、建设生产基地带动第三产业发展，助力乡村振兴；同时，把小米当作药材用。坚持药食同源的理念，发行小米食用指南，为广大消费者提供健康、科学的消费方式。

　　“现在就得走电商，有两个作用：一是促进销售，二是宣传品牌。”谈起电商脱贫，敖汉旗副旗长国华显得很兴奋。

　　国华告诉中国城市报记者，村干部为农副产品代言，已经成了敖汉的潮流，并且被选入淘宝教材。“现在都在转型，我自己也为敖汉牛肉干代言。”

　　4小时直播

　　卖了千万元农产品

　　敖汉旗的于宝君不是唯一的网红干部。安徽省砀山县委常委、副县长朱明春也在去年底做了一次主播，推介当地梨膏。

　　“这是来自世界最大百亩连片果园安徽砀山的梨膏，它用20—30斤梨子熬制而成，口感干净，喝完不黏腻，还具有润喉作用……”朱明春还当场唱起了《我的中国心》，笑称自己嗓音清澈，就是得益于常饮梨膏。

　　这种“网红+县长（村干部）+明星”的模式，也带来了直观效益。

　　记者了解到，去年12月5日，网红主播和贫困县县长曾展开了一场长达4小时的联合直播，期间有来自50个贫困县的102个农产品亮相，吸引了超过千万人的关注，最终帮助贫困县销售农产品过1000万元。

　　电商脱贫的过程中，当地人也获得了实实在在的收益。

　　与敖汉旗、砀山一样，重庆市奉节县也是一个脱贫样板县。13年前，在奉节县地税局做公务员的孙开洲回农村种橙子，全村人都觉得他“疯了”。

　　13年后，已成为当地脱贫带头人的孙开洲，每周都要接待前来果园参观的客人，奉节脐橙也走上了全产业链数字化升级的道路，打通了流通、销售、运输、仓储等供应链能力。

　　2018年，奉节脐橙线上销售额是4年前的20倍，活跃经营商家数量增长了4倍。据统计，奉节县迄今累计实现减少贫困人口12.3万人。

　　电商巨头布局县域经济供应链等考验管理者

　　据了解，在2018年，共有123个国家级贫困县、265万人接入电商协同网络，诞生了超1000个农产品品牌。

　　以河北为例，据河北省商务厅副厅长徐彦平介绍，2018年1—10月，河北省26个贫困县网络销售额同比增长21.11%，全省网络零售额已超过年初设定的130亿元的目标。

　　另一方面，记者注意到，电商脱贫成绩单的背后，也和电商巨头逐渐把战略重心向基层倾斜、触角下沉有关。

　　2017年12月1日，阿里巴巴集团董事局主席马云宣布，未来5年投入100亿元成立脱贫基金，表示将从电商脱贫、健康脱贫、教育脱贫、女性脱贫、生态脱贫等5个方面入手，探索适合中国国情、具有中国特色的“互联网+脱贫”新模式。

　　看中农村市场的潜力之后，苏宁也拨下筹码，推出“乡村易购”。据统计，苏宁已在全国592个贫困县设立400家直营店，同时建起300多家“O2O特色馆”。

　　事实上，想要把农产品从贫困县“卖出去”，只有网络平台远远不够，物流配送、人才建设、资金流量等各个环节都在考验着管理者。

　　“当天采摘、下午配送，并且用了提前预售、定单农业的方法。”阿里巴巴集团农业发展部资深运营专家高子寒对记者透露，去年5月，汶川樱桃首次“出川”，就是采用了这种模式，且发动了当地的龙头企业做整个供应链的输送和整体线上的运营。

　　高子寒认为，在电商脱贫的过程中，供应链的意义格外重大。同时，相关环节与流程还有待完善和创新。

（原标题：基层干部变身农产品代言人）