冰雪产业要在“创意”上下功夫

文化创意产业是现代服务业的重要组成部分，也是我省实现经济高质量发展的新动能。我省具有全国独特的冰雪文化创意产业资源，且具有与俄罗斯产业合作的地缘优势、基础条件和政策机遇。我省对俄发展冰雪文化创意产业合作，具有很大潜力，应该作为政府支持发展的重点领域，更好地促进中俄冰雪文化创意产业合作发展优势互补、互利共赢。

培育我省独特的冰雪文化创意内涵。“创意”作为现代产业竞争优势的决定性要素，是旅游产业发展的原动力，它贯穿于整个旅游产业链条机制，覆盖创造主体、运行机制以及市场活动各个层面。旅游产业作为核心性的文化创意产业，需要注入持久的创造力和丰富的想象力，助力旅游类型拓展、商业模式革新及工业体系建构，换言之，创意是实现旅游产业包容式、差异化发展的核心力量。处于价值链最高端的文化创意产业，要以“文化创意”和“科技创新”为核心，将各类资源整合并转化为文化资本、社会资本和经济资本，有效集聚和开发创意型人才的智慧和技能，提升产业自主创新能力。要借助现代高科技，以软驱动方式将传统文化资源优势转化为产业优势。要根据中俄双方特色的冰雪文化和冰雪旅游市场的需求特点，开拓精品跨国冰雪旅游线路，发掘冰雪度假地产项目，形成独具龙江冰雪创意的旅游产业链。

提升冰雪文化创意产品的质量要注重产品开发。差异形成吸引力，精细创造竞争力，要靠各类产品的组合，不断开拓发展力。要让生活对应市场，才能抓住市场。提升产品质量必须倡导工匠精神，要培育文化，将传统文化现代解读，让传统资源变现代产品，让传统产品进现代市场；要用综合的理念经营农业，通过旅游提高土地利用率，提升农产品的附加值。要用抓冰雪旅游的理念抓城市，突出人本化和差异性，突出精品化和细致化，突出舒适性和体验性；提升产品质量必须创造精细高效的冰雪旅游产业格局，让冰雪旅游具有更强大的竞争力，谋求旅游产业的可持续发展。

增强冰雪文化创意产业的体验性。我省的冰雪旅游产业要在结合俄罗斯文化的基础上继续增强趣味性，应做到冰雪旅游商品融入现代感，内容营销融入亲民感。每一款优秀的文创产品，都是一个品牌载体，都要讲述一个故事，才具备传播和热销的可能性。我省冰雪文化产业正在实现由观光旅游产品转为主向观光、休闲度假、文化体验和专项旅游产品相结合的复合产品结构转型，需要结合中俄特色，强调边境地区冰雪旅游产品的一县一色的设计原则，实现对冰雪旅游者“新、奇、特”需求的快速响应，确立独特的冰雪产品竞争优势。

创造冰雪文化创意旅游的良好环境。应提升旅游服务质量的“国际化”水平，要弘扬和挖掘地域的冰雪文化资源，特别是北方渔猎民族的生产生活和冰雪文化精神；要在冰雪文化产业的研究思路、谋划项目、规划设计上具有国际化视野，从产品设计、品牌塑造、市场营销、服务质量、管理水平等方面实现与国际的全面接轨，通过营造国际化的冰雪旅游环境，建立良好的国际化运行机制，树立国际冰雪旅游目的地形象，建设适合国际游客的冰雪旅游产品；要在基础设施建设、公共服务、环境建设、营销、培训教育等领域，全面实行国际化标准；要对游客提供人性化服务、人文关怀。

（作者系黑龙江省社会科学院研究员）