电竞产业发展新趋势：跨界文旅 更加规范

时下，中国电竞产业正处在非常好的发展机遇期，而5G时代的来临又为移动电竞产业带来了新的机遇。未来电竞产业的发展有哪些新方向？近日，在中国服务贸易协会主办、华体电竞（北京）体育文化有限公司等承办的2019中国电竞产业大会“竞说非常”之电竞产业高质量发展论坛上，来自哔哩哔哩、腾讯互动娱乐和香蕉游戏等企业的代表就电竞产业与文化、旅游的融合，电竞联盟职业化等行业新趋势展开了深入交流。

电竞+文旅

创新内容业态前景广阔

电竞赛事不仅可以作为内容主体，而且由于播放量大、粉丝众多，还可以起到整合内容传播的作用，所以，“除了电竞赛事的制作，我们还希望加强电竞内容的策划能力。”哔哩哔哩电竞公司总裁陈悠悠说，“电竞和旅游、文化的融合是我们正在尝试的方向。”

电竞融合地方文化元素，也成为促进电竞团队发展的新思路。哔哩哔哩旗下的Spark电竞战队创建于浙江杭州，在如何体现杭州特色文化、将电竞赛事与杭州旅游结合方面，率先做出了尝试。“西湖、雷峰塔、茶叶，这3个词拼在一起就是杭州。‘杭州特色’就是Spark战队的定位，我们会在杭州乃至整个浙江做电竞战队主场文化推广的活动。”Spark战队负责人表示，策划团队为此将杭州本土文化符号作为战队宣传亮点，制作了一系列推广短片在线上线下传播。

“电子竞技越来越成为一个城市新的名片，成为年轻人对一个城市产生好感的重要介质，电子竞技和城市之间的跨界也可以带来新的化学反应。”香蕉游戏副总裁曹笛说。早些时候，抖音、快手等短视频平台曾与多地政府合作，在促进城市形象宣传方面产生了不错的效果。如今，电子竞技结合直播、短视频的方式，借助高播放率和高流量，也成为在年轻人中推广城市景区的有效方式。

哔哩哔哩内容团队曾联系浙江乌镇景区，在乌镇大剧院举办了2017年“守望先锋”年度盛典。“3天的直播里，电竞选手向观众介绍乌镇的景色，与粉丝积极互动。”陈悠悠说，“传统文化跟电子竞技文化的碰撞，年轻人并不排斥。当乌镇美景和电竞活动相结合，线上弹幕的活跃度也格外高，很多粉丝在弹幕上感叹‘水乡真美，祖国真大’。”

电竞职业联盟

日益规范化、职业化

根据今年4月艾瑞咨询发布的《中国电子竞技行业研究报告》，到2020年，中国电竞用户规模将达到4.3亿，中国电竞整体市场规模将达到1353亿元。

随着电竞产业的迅速发展，电竞游戏已深入人们碎片化的日常生活之中：在线上看一局电竞比赛成为可随时进入的娱乐场景；买门票看一场电竞比赛，则成为观看篮球、足球比赛之外的另一休闲娱乐选择。与此同时，电竞产业中的核心角色——电竞职业选手，也从籍籍无名到拥有了众多粉丝。

中国电竞产业拥有众多用户和巨大的市场潜力，在此背景下，加强知名电竞联赛的规范化运营、加快专业电竞俱乐部和选手的职业化培养也势在必行。

作为国内电竞最具代表性的职业联赛之一，KPL（“王者荣耀”职业联赛）在规模化、规范化运作方面已形成一套经验。“一开始，我们就非常重视KPL联盟体系的合理化和制度的健全性，保证了联盟发展的生命力。”腾讯互娱移动电竞商业运营总监王进说，“在过去几年里，我们建立了工资帽和线上转汇制度，使联盟的管理更加透明、专业。为了延长选手的职业生命周期，我们把心理辅导体系、运动康复体系等纳入了现行的选秀和选手管理制度中。在参考NBA等传统竞技体育联盟的基础上，设立了联盟的商业赋能体系，通过双向强共享的商业机制，把俱乐部和联盟‘捆绑’起来，让俱乐部既能发挥自主性和能动性，又能为联盟的发展贡献力量。”

除了电竞联盟俱乐部运营体系、制度的完善，电竞选手的职业化也是电竞产业走向成熟的重要一环。“提高选手的职业素养和形成职业常态化意识非常重要。”李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟认为，在职业素养之外，良好的社会责任心也是职业电竞选手们的必备素质。在传统体育界，成熟的体育运动员常常参与公益事业，并形成了良好的引导示范效果。“5月19日是全国助残日，我们在重庆组织了‘星星上的孩子’爱心公益活动，慰问孤独症儿童，电竞选手跟孩子们分享了电子竞技的快乐。”李麒麟说。