“黄河入海，我们回家”

在这里，黄河奔流千万里投入大海的怀抱；在这里，各种鸟类翱翔天际唱响生态和谐之歌……河海交汇、新生湿地、野生鸟类，拥有三大世界级旅游资源，东营该如何做好全域旅游这篇大文章，如何把旅游优势转化为发展优势、经济优势?

“充分利用东营河海交汇、新生湿地、野生鸟类三大世界级旅游资源，培育旅游精品，完善旅游设施，提升旅游服务，丰富文化内涵，把东营打造成为文化旅游胜地。”东营市委六届四次全会给出了清晰明确的回答。

新选择 新体验

黄河入海的地方更精彩

九曲黄河万里沙，浪淘风簸自天涯。在东营境内，万里黄河终于放慢奔流的脚步，卸下满身的疲倦，缓缓注入蔚蓝的渤海，黄蓝交汇的壮观景象让人震撼、令人感叹。

然而，单一的观景游已满足不了游客旅游新需求。市场需求就是改革方向，攻坚目标。市委六届四次全会以来，东营市按照“体验为上”的原则，着力在丰富文化体验、提升景观体验、改善服务体验上狠下功夫。

走进黄河三角洲国家级自然保护区鸟类博物馆，实景观察保护区内珍稀鸟类生活，详细了解鸟类特点习性，亲身体验科普游戏……这些都让游客眼前一亮、兴致盎然。来自江西南昌的高先生表示：“没想到这个博物馆这么丰富有趣，既能了解鸟类科普知识，还融入了很多现代媒体技术，对黄河入海口景色是很好的补充。”

“黄河三角洲鸟类博物馆是目前全国规模最大的鸟类专题博物馆，为更好地满足游客需求，我们正在实施鸟类博物馆提升项目。今年8月份，游客再来就能观看到具有黄河入海口区域特色的5D影片，拥有更加丰富的旅游体验了。”黄河三角洲国家级自然保护区工作人员介绍说，近日，他们还相继启动了“河海交汇”河上游线、海上游线、虚拟实景、观光平台、“黄河入海”观鸟园等项目建设，这些项目建成后将让游客更深入地领略到黄河入海口独特风光。

东营市还深度挖掘、梳理、整合现有旅游资源，精心设计推出了三条精品旅游线路：黄河入海生态旅游、兵圣故里红色旅游、胜利油田工业旅游。其中的黄河入海生态之旅，在山东省各市的推荐线路中独具特色，入围山东省重点向海外市场推广的线路。结合游客主体消费需求，对特色资源进行精心策划和规划，既凸显了区域文化特色，更为游客体验独特文化提供了更多选择和体验。

宋文波/摄

更温暖 更贴心

带您体验“回家”的感觉

近日，山东省旅游职业学院党委书记、教授陈国忠在谈到“黄河入海，我们回家”内涵时说：“‘黄河入海’四个字，它标识了东营在区位上的具体指向，是一种资源和区位指向；‘我们回家’四个字，体现了东营旅游业发展的体验性、产品性的具体指向，立足点在‘回’，落脚点在‘家’。”

陈国忠教授进一步解释说：“一个‘回’字，既体现了对自然的回归，亲近大湿地，走进渤海边，也体现了对文化的回归，回到一个石油城市，回到孙子兵学文化的智慧当中，去领略优秀传统文化的博大精深。同时，作为一个游客从喧闹烦躁的城市回到一个宁静、可以寄托心灵的家园。而‘家’是每一个人对自己生活的最高要求。‘我们回家’一个方面是黄河入海，是母亲河奔向大海的写照，另一方面是每一位游客来到东营，得到的是家一样的体验，看到的是家一样的环境，感觉到的是家一样的氛围”。

胡友文/摄

为擦亮“黄河入海，我们回家”这一旅游品牌，东营市一手强化黄河入海的景观吸引力，一手增强“回家”的服务管理和设施提升，努力以创新创意留住游客，以真心实意温暖游客。

在今年黄河口(东营)国际马拉松赛期间，东营市针对外地参赛选手推出了一项配套活动。抵达东营，工作人员在车站和机场等候接站；比赛期间，志愿者和各行业专业人员提供保障；赛后，专车接送半价游览黄河入海口，同时配备专业导游免费讲解服务；回程，工作人员帮助咨询订票免费送站。面对这样的热情服务，外地参赛选手“国民兄弟”说：“在东营的赛道上，我们感受到了激情和力量；在东营的景区，我们欣赏到了黄河入海的壮丽和长河落日的静美。在东营的每一天，我们都在收获满满的感动和温暖，‘黄河入海，我们回家’名副其实!”

“为进一步深化游客‘回家’的感受，东营市还将推出一系列旅游服务惠民项目，如推动公共服务进旅游景区、旅游度假区，在数字文化广场等公共服务设施建设中体现旅游元素，在游客聚集区积极引入影院、剧场、书店等文化设施，改造一批文化和旅游综合服务设施，构建主客共享的文化和旅游新空间等。”市文化和旅游局有关负责同志介绍说。今年，东营市将努力在营造游客“回家”的氛围上下功夫、做文章，大力提升全市旅游服务能力和水平。

粟邵波/摄

有温度 有力度

旅游品牌强势推出

今年清明小长假期间，东营市在黄河口生态旅游区和园博园、植物园、动物园等多个重点景区同时开展“黄河入海，我们回家”优惠活动。名字中含有“黄河入海，我们回家”任意一个字的游客，凭本人身份证等有效证件即可免费领取门票优惠券。小创意，大成效。活动的举办直接拉升了东营市旅游市场热度，清明小长假期间，东营市旅游市场旅游人次和收入实现双增长。

一个新的旅游品牌的成长，需要时间磨砺，更需要精心培育。在“黄河入海，我们回家”旅游品牌打造过程中，东营深挖品牌内涵，强力推介宣传，带着温度，含着力度。

为强化品牌影响力和市场竞争力，东营市加快实施“黄河入海，我们回家”品牌宣传与线路设计推广，实施“一个央视推广、一个高端研讨会、一系列节庆活动、一个旅游IP形象”等“四个一”工程。按照“政府做线路、企业做项目、合力做市场”的思路，着力引进骨干企业，与国际知名、国内一流的旅游集团——华侨城旅投公司签订战略合作协议和《黄河口生态旅游区赋能管理服务协议》，通过“赋能管理+精准投资+高品质旅游资源开发”等模式开展合作。策划多条精品游线，覆盖春夏秋冬主题，全面对接国内和省内沿黄、沿海城市为主要客源城市。

围绕打响“黄河入海，我们回家”旅游品牌，东营市坚持营销和宣传并重，线上和线下并行，充分运用多种媒体途径进行强有力宣传推介。现在，我们既能从中央广播电视总台、山东广播电视台等媒体上不时听到看到有关黄河入海特色旅游资源的报道，也能从市内媒体矩阵中轻松找到各种有关旅游品牌的宣传报道，更能在市内各公共场所、景区、酒店甚至各类大型文体活动、商会、展会中，第一眼就发现“黄河入海，我们回家”的身影。简洁有力、朗朗上口的“黄河入海，我们回家”正在被越来越多的人认识和熟悉。