品牌农产品：丰收时节恰逢“君”

秋风带来丰收的讯息，也把品牌的魅力传递。在首个中国农民丰收节大幕将启之时，推选发布“100个品牌农产品”，就是要在欢庆丰收、城乡融合的大场景大氛围之中，开启品牌农产品与市场、与消费者真切互动、深度结缘模式，让广大消费者与农业品牌培育者之间从“最熟悉的陌生人”变作彼此“对的人”。通过节日提供的大平台，实现产销精准对接，帮助生产者和消费者互相发现价值，最终既让农民满意，也让市民满意。

品牌农产品是资源禀赋、品质农业、匠心经营、农耕文明的凝结和升华。农业品牌的成功培育、被市场认可，是农民群众创造的最大最美的丰收果实，也是城乡共享丰收、提高生活品质、提升农业价值的重要载体和途径。在这100个品牌农产品中，不论是长白山人参、高邮鸭蛋、西湖龙井这样的历史名产，还是攀枝花芒果、威海刺参这样的新晋名品，都有着厚实的产业基础、过硬的产品品质、较高的市场知名度和美誉度，多年来支持着一方农业经济的发展，引领着当地农民的增收致富。要在更大范围、更高层次上实现“品牌兴农”，就要引导全社会更多地关注农业终端产品和品牌，更好地发现品牌价值，促成优质优价。

农产品品牌的价值关乎山水、风物、人文，有生命，有故事，有情感。通过丰收节为媒牵线搭桥，让各界消费者与品牌农产品相遇，在特定的场景里消费，对品牌的内涵、价值就会有更真切的了解。就如同要了解一个人，常要去他家坐坐、跟他的亲戚朋友聊聊天一样。农民丰收节为品牌农产品与市场、与消费者提供了这种“遇见”“牵手”的机缘。丰收节还采取“1+6+N”的方式，引导各地策划各具特色的活动，与阿里、京东等平台打造“丰收购物节”，为产销精准对接、生产者和消费者互相发现价值提供了更多可能。

在对的时间、对的场景，面向“对的人”，是农民丰收节活动之于品牌农产品推广的最大的意义。让消费者身处瓜果飘香的田野、鸟鸣山幽的林间或者亲切恬静的农家院落，摘一颗带露的果实、尝一口开镰的新米、煮一壶本真的香茶，听一段原生态的歌谣……品牌走下纸面、跃出展厅，在广阔的乡间田野上完成富有生命力的场景传播；借由走进乡间、与农民共享丰收喜悦的他们，在“朋友圈”里完成更具说服力的口碑传播。

一方面消费者观念转变，讲究个性品位和绿色健康；一方面农业提质增效，进入品牌时代。我恰好成熟，你恰好到来，在这个共庆丰收的节日里，遇见彼此，就是收获。