“长白山人参”品牌新形象在京发布

12月24日，“长白山人参”品牌新形象发布会在北京钓鱼台国宾馆举行。发布会由吉林省参业协会主办，品牌运营商暨吉林省长白山人参有限公司承办。发布会上，“长白山人参”品牌新LOGO、品牌产品包装设计、品牌定位语等新形象的展示，将从品牌价值定位、形象重塑、传播策略、实施路径等方面整体提升品牌的价值，对于重新规划“长白山人参”品牌战略框架，加快品牌建设进度具有重要意义。

在发布会旁设立的展厅中，几十种长白山人参品牌集体亮相，人参有整根的，也有除冠除须成盒的，更有加工成香皂、面膜等产品的，琳琅满目的人参产品吸引众多前来参会的嘉宾驻足了解。所有的产品全都有一个统一的品牌标识——“长白山人参”。

为了让广大消费者尽快认知、认可“长白山人参”品牌，吉林省参业协会、“长白山人参”品牌新形象设计机构、品牌运营商等相关机构负责人分别对“长白山人参”品牌建设情况、品牌战略规划、品牌设计理念以及品牌运营情况进行介绍。当天上午还举行了“长白山人参”论坛，与会嘉宾围绕民族人参品牌如何跃升为国家乃至国际品牌展开热议。

据了解，2009年注册完成的“长白山人参”，随着品牌认识度的明显增强，市场地位不断提升，“长白山人参”品牌建设将重心转至品牌产品原料和市场运营，用品质打造品牌，逐步提高“长白山人参”品牌影响力，开启了“长白山人参”区域公用品牌的建设之路。吉林省明确了人参产业振兴发展的战略重点，将人参产业上升到战略性新兴产业的历史高度，人参产业振兴工程全面启动。2012年，吉林省长白山人参有限公司被确定为“长白山人参”全国独家品牌运营商，承担品牌建设、品牌运营工作。

“长白山人参”品牌发展8年多来，通过调控产业规模、规范种植业、培育加工业、实施品牌战略强化品牌运营、提高人参质量等一系列措施，目前，吉林人参产业发展呈现出历史最好态势。

截至目前，已有37户品牌产品生产企业和134款品牌产品，年转化原料人参4500多吨。在“2017中国农产品区域公共品牌价值”百强榜中，“长白山人参”品牌以190.48亿元的品牌价值，位列榜首。在“第二届中国农产品电子商务峰会”上，“长白山人参”区域公用品牌以第24名入围中国农产品网络品牌五十强。“长白山人参”品牌声誉不断提高。

吉林省已建立人参良种繁育、非林地种参、“长白山人参”品牌原料生产基地143个；开展测土栽参、人参产品质量监测、品牌产品认证等工作；筛选登记推广人参农药25个；成立长白山人参种植联盟，从源头上管控产品质量，力争在2020年前完全实现人参产品质量可追溯。

以“长白山人参”品牌为主体的吉林省，探索出农业区域公用品牌建设的实践路径，未来，吉林省还将利用多种媒介、平台对“长白山人参”品牌进行全方位宣传推广，采取灵活新颖的形式对人参文化进行普及宣传，促进全社会形成了解人参、消费人参、投入人参产业发展的浓厚氛围。